应英国记联、法国驻华大使馆和意大利记者公会邀请，中国记协组织由新闻界"四个一批"人才组成的中国新闻代表团一行14人于2007年11月20日至12月3日出访英国、法国、意大利，先后走访了英国广播公司、路透社、英国《泰晤士报》、伦敦大学金史密斯学院、英国记联、法国《费加罗报》、法新社、法国国际广播电台、意大利《共和国报》和意大利记者公会，就传统媒体与新媒体的关系、媒体如何扩大影响力和记者的管理与三国新闻界的同行进行了交流。在拜会法国外交部新闻司官员时还就中法经贸关系、政府与媒体的关系进行了探讨。

中国新闻代表团访问英国路透社 杜献洲 摄

中国新闻代表团同英国记联人员在英国记联办公楼前合影 杜献洲 摄

    一、传统媒体的现状以及与新媒体的融合

    代表团来到英国广播公司的时候，正赶上该公司国际部工会策划罢工，上街游行的牌子和标语都已做好摆放在办公室。

    据工会主席介绍，作为非商业性的公共广播电视，英国广播公司每年靠国家向公众收取视听税作为经费来源，不得经营广告。今年开始，国家将视听税的10%分给了其他媒体，经费的削减，导致新上任的老板采取了裁员措施，到目前为止已经相继裁员360多人（虽然被裁掉的人还可以作为独立制作人继续制作节目卖给英国广播公司，但该公司不再承担工资及以后的养老金）。因为裁员还在继续，导致员工上街游行。

    面对经费的压力，在英国广播公司乃至英国社会一直持续多年的争论又浮上了台面：要不要将公共电视台变成商业台，自己挣钱来养活自己？

    英国广播公司长期以来都被看作是一个代表英国主流文化的媒体，因为市场竞争的压力，从十五年前就面临商业化的挑战。普通交税的蓝领阶层认为，他们每月交税，却不看英国广播公司的新闻，不看该公司的纪录片，他们只想看些轻松、娱乐的节目，希望取消公共台。而英国知识阶层的观点则相反，他们认为，英国与美国相比最值得自豪的是有一个不受市场和财团股东支配影响的、具有深厚文化底蕴的公共广播电视，他们有文化的"根"。

    英国人非常在意他们的文化传统与根基。在英国，广播电视被视为创意产业，目前全世界许多广播电视媒体的节目形态原创都来自英国。当问及这是什么原因，回答是：在于文化底蕴，追求高雅的文化品位。当然，从英国广播公司目前面临的问题，也看到了高雅和低俗之争。作为公共广播电视，英国广播公司不经营广告，可以不讨好受众。但在媒体竞争中，他们也要重视收视收听率。而记者们则抱怨：本来就是"阳春白雪"，重视收视收听率不公平。是追求社会责任、传播高雅文化，还是被"收视率"牵着鼻子走，迎合观众的低俗口味，是目前令英国主流媒体英国广播公司困惑的问题。

    面对众多的竞争对手，作为一家老牌帝国的主流媒体，英国广播公司是否将部分商业化或全部商业化，的确成为东西方媒体都关注的问题。因为，广播电视如何面对受众年轻化、传媒商业化、内容低俗化是东西方媒体都要研究的课题。

    虽然广播电视面临这样那样的困扰，但声音和画面的优势依然有相当的吸引力，法国《费加罗报》就已经涉足视频的拍摄，准备2008年建立电视工作室，从纪录片开始制作电视节目供网络视频播映。意大利《共和国报》两年前就已经办起了自己的视频工作室，实现网上视频传播（每天网上2小时自办视频新闻节目直播），而英国路透社也已将记者拍摄的影像在自己的网站播发。

    所有这些都是基于传统媒体与新媒体融合的考虑，代表团访问的所有媒体都在发展新媒体，而新媒体的发展以网站为优先，不管是电子媒体，还是平面媒体，网站已经成为他们传播的又一个重要的渠道。

    英国《泰晤士报》称，他们的报纸销售约有６５万份，而"网上泰晤士"的读者约有１２００万（其中５０万来自美国），报纸读者的平均年龄４５岁，网络读者平均４０岁，他们不认为发展网络会影响纸报的销量，而记者会因为拥有更多的读者而兴奋。《泰晤士报》正考虑将历年来所有的《泰晤士报》的内容，编成电子版上网，然后根据年代的远近，向读者收取一定的下载费用。意大利《共和国报》的网站是全国点击率最高的网站，每天110万人次的点击量为他们每年带来3000万欧元的广告收入。

    运用新媒体最成功的是法新社。法新社在介绍情况时强调：不能将新媒体与传统媒体分开，新媒体实际上是将各种传统媒体结合在一起，面对某一事件，文字、图片、影像一体化集中报道。他们已将新媒体明确为今后的发展方向。现在法新社每天可提供5至6条视频录像，供签约的电视台和网站选择购买，这个数字还将迅速扩大。

    媒体传播方式的变化，对从事传媒的工作人员业务素质要求也越来越高，甚至要求是三栖人员：文字、摄影、网络方面的复合型人才。意大利《共和国报》计划在2007年12月开办培训班，要求所有的文字与摄影记者都要学会制作视频节目。

    媒体的需求也影响到了传媒学院的人才培养。在英国金史密斯学院，会说流利中文并在北京工作过数年的裴开瑞教授向代表团介绍说，21世纪将出现更多的跨媒体、多媒体现象，因此，学生不仅仅学习新闻写作，也要同时掌握摄影、播音等技能，以适应未来职业的要求。从今年开始，该学院新开办了一个专业，兼有广播、电视、平面、网络，专为有媒体经验的专业记者开设，让其不仅仅可以学习到专业精髓，还可以熟悉另外的媒体。

    在英、法、意三国媒体的考察中，代表团注意到，各国主流媒体当前面临的主要问题，也是我们所面临的。媒体商业化的压力增大，除了要不要保留英国广播公司公共频道之争外，英国金史密斯学院裴开瑞教授还抱怨说：在英国，新闻专业的学生刚毕业，就被要求去写一些商业化的文章，因为是新手，也不能拒绝。还有就是媒体如何跟上新技术发展步伐的问题，路透社希望借助新的技术，哪怕比其它媒体早一秒钟发布消息，就是巨大的成功。法新社则与法国三大手机电信服务公司签订了合同，准备开发用于手机用户的视频新闻。另外像传统媒体如何借助突飞猛进的新媒体带来更大的利益，如何实现跨媒体发展等问题，这些都是值得思考的新课题。

    在考察中，代表团还注意到各国主流媒体的版面及内容（包括广告）都较严肃、传统、专业，面对读者群定位较准，专栏作者有一定权威性和影响力。

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