专题：海峡两岸及港澳新闻研讨会十年回顾

   2007年12月20日下午在中国记协举办了中华新闻传媒网第12期“传媒沙龙”活动，主题是“海峡两岸及港澳新闻研讨会的启示”。沙龙由中国记协党组副书记、书记处书记赵晨伃主持，嘉宾有：中央人民广播电台中国之声时政采访部主任胡国华、中央电视台事业发展调研处处长黎斌、人民网总编室副主任孙海峰、北京大学新闻与传播学院副教授陈开和、中国记协台港澳办公室主任李安。——》》》

中央电视台事业发展调研处处长黎斌在传媒沙龙上发言。 中华新闻传媒网 邢发亮摄

    [中央电视台事业发展调研处处长黎斌]这一次随中国记协代表团去台湾参加新闻研讨会，我想在这里谈一下自己的感受。参加研讨会的两岸四地媒体的类型比较多，有电台、杂志、电视、互联网等等。我的总体感受是，在市场化、国际化、数字化三方面，各个地区之间还是有差异的。虽然大陆媒体市场竞争越来越激烈，但是与台湾以及港澳媒体竞争的市场化程度还是不同的。其次是国际化的问题，大家在一些传播方式和理念方面还存在差异。再次就是数字化方面，在新技术的浪潮下，大家都在积极发展新媒体形态。

    第一、市场化。我在台湾对市场竞争的感受更加深刻了，它的媒体竞争比大陆更加激烈。他们很多传统媒体，包括报纸和杂志基本上是一种趋势，电视以及其他的频道、机构比较分散化和多元化，这是竞争激烈的一个表现。在网络媒体方面也是同样的。台湾、香港市场开发程度比较高，市场竞争比较激烈。从媒体的管理体制上与大陆存在一些差异，这种差异我们作为传媒人士应该关注和思考一下，因为大陆的媒体管理体制以及运行机制甚至运作的思路或理念可能和港澳台还是有很大的不同。他们的市场化程度更高，我们也要运用市场的一些手段运行，我们更多的是在事业体制机构的框架下进行的，所以在和他们进行探讨的时候，我们更多的是在事业体制下谈问题，而他们更多的是公司、民营的机制。国家提出了要推动文化产业的大繁荣大发展，从宏观的管理体制以及媒体内部的机制创新方面我们应该借鉴港澳台的成功经验，让我们的媒体能够更加适应媒体市场的竞争。

    第二、国际化。我们的媒体，包括电视在内，大多数主要面向大陆市场，传播理念可能也跟港澳台的媒体有差异。在话语方式方面，台湾和香港的一些报纸，包括台湾的一些电视节目，他们的频道节目、节目形态、话语方式、版面设计等等，可能更加与国际接轨，这个是值得我们大陆传媒人关注的问题。如何让我们的新闻信息能够更具有全球视野，这方面也是我们中央电视台传媒发展研发人员深有感受的。如果一些很好的信息得不到关注，你的传播就会大打折扣。我们的媒体可能在亲和性方面，在传播的针对性方面和国际上有很大的差异。

    第三、数字化。大陆的媒体、港澳台媒体在数字化方面基本上是没有时差的，大部分大陆媒体也正在纷纷地开发网站，重视传统媒体向新媒体的融合与转型。我感觉大家还是处于同一个起跑线上。但是台湾传统媒体在向新媒体转型的方面，有值得我们大陆媒体参考和借鉴的地方，比如说他们在公益新闻、增加新闻信息采集的便捷性等方面的探索是非常有意义的，包括新闻的真实性和防御风险问题。这些只是探索，并不一定是以后的方向，但是他们在这方面还是比较具有前瞻性的。

北京大学新闻与传播学院副教授陈开和在传媒沙龙上发言。 中华新闻传媒网 邢发亮摄

    [北京大学新闻与传播学院副教授陈开和]这次去台湾看了一下,对于媒体的发展和环境确实印象很深刻，有了一个相对比较直观的印象。由于这次研讨会的主题是传统媒体和新媒体的融合，在这方面我们看到了台湾的传统媒体，特别是平面媒体确实面临一个前所未有的挑战。这个挑战有两个方面，一个是传统媒体内部的原因，另外一个就是新的传播技术的挑战，整个传统媒体的生存环境比较困难。我感觉台湾媒体生态大的趋势就是媒介融合，不同形态的媒体进行融合，然后形成一个大的媒体集合。台湾媒体业界对新的传播环境做出的应对促使了跨媒体经营、媒介融合的发展。在这个趋势之下，有一些现象比较值得我们做新闻研究的人来关注。

    比如说，台湾媒体的商业化趋势在继续发展，台湾传统媒体一些好的传统受到了挑战和考验。台湾以前有文人办报的传统，是很值得肯定的，但是现在在商业化的潮流冲击下，在经营困难的情况下，台湾的传统媒体不得不作出一些调整，以前坚持的一些理念可能就要有一些妥协。这次我们看到几家平面媒体都存在这种情况，有一些报纸为了减少成本大量裁员减薪，这些行为对媒体的质量、公信力都会有一些影响，这也是我们大陆的媒体值得注意和参考借鉴的地方。

中央人民广播电台中国之声时政采访部主任胡国华在传媒沙龙上发言。 中华新闻传媒网 邢发亮摄

    [中央人民广播电台中国之声时政采访部主任胡国华]我们对台湾媒体的感受非常强烈。第一、媒体竞争很激烈，新媒体上升的势头很猛。台湾每天发行的报纸有30多家，以面积、人口看养活两到三家报纸大家可能都感觉到竞争的挤压，而一些新的报纸降价销售、免费派送等营销手段加剧了这种紧张的态势，所以我们感觉到台湾媒介相互之间的竞争已经成白热化趋势了。但是网络成为一种新的上升媒体，也是最具发展性的行业，据我们了解，台湾网络受众群达到40%，澳门网络受众群达到60%。

    第二、媒体的产业发展激变，传统媒体的忧患意识比较强烈。传统媒体和新媒体相互之间的融合在加剧，市场更加多样化。这次大家说得很多的就是传统媒体的忧思，“报纸死亡”说法也比较多，传统媒体加快了自身的发展，报纸、电视、网络的兼并也做得比较有效。

    另外一方面就是网络的营销发展做得也很好。现在传统媒体已经不像以前传统媒体了，记者先跑然后回来再编，现在记者应该是多面手，他们应该熟悉传统媒体和新媒体的传播规律，了解自己媒体的受众群，了解对手的竞争手段，选择自己的发展之路。

    第三、台湾媒体延续了文人办报的传统，既专业化又平民化，无论倾向性如何都有一种很强的评论风格。另一方面，很多的媒体受到了一些压力，或者是在辩论的时候倾向性很明显，这就导致了公信力严重下降。

    第四、港澳台的媒体都在了解对方、研究对方，而且都在呼唤发展合作，而且是实质性的合作。