江苏省广播电视总台广电新闻中心（以下简称新闻中心）承担着全省电视、广播新闻报道的重要任务。2007年，根据江苏省委宣传部和江苏广电总台的新年高要求，新闻中心着力新闻资源的有效整合，以创新务实的精神，致力新闻节目改版，坚持正确导向，落实标杆高移，新闻宣传一马当先，节目质量稳步提升，品牌效应优势彰显。四档主打电视新闻栏目--《江苏新时空》、《1860新闻眼》、《有一说一》和《早安江苏》积极进取、锐意创新，形成了各具特色的电视新闻报道品牌，引领着全国电视新闻报道的潮流，新闻报道通过江苏卫视、江苏城市频道、公共频道、国际频道以及少儿频道的多个平台传递给受众；三套广播新闻节目做强南京（新闻调频）、做优江苏（新闻综合频率）、走向世界（金陵之声），打造出江苏地区最权威、最快捷的新闻信息网络，《江苏新闻联播》、《新闻评弹》、《政风热线》、《新闻早高峰》等主打新闻节目赢得了上级领导和广大受众的一致好评。

　　一、导向正确，做好主旋律报道

    正确的舆论导向是顺利开展新闻工作的重要前提。江苏广电总台把"导向正确"作为对每一个员工和栏目的基本要求，新闻中心更是把"导向正确"作为工作的重中之重。无论是重大主题新闻报道还是日常新闻报道，都把"导向正确"视为节目的生命线。

    坚持正确的导向，首先表现在围绕中央和省委省政府的中心工作部署节目内容。在我省以科学发展观为引领、全面建设小康社会的进程中，以"科学发展观"为指导进行主旋律报道，也使新闻报道具有了正确的导向性和深刻的社会价值。新闻中心近年来的一大批主旋律报道都是围绕"科学发展观"的理念和内涵来部署的。《和谐发展·春满江苏》深入展示了江苏省委、省政府构建和谐社会、推进"两个率先"的生动实践；《全球视野看创新--跨国探询产学研结合之路》通过对美国、爱尔兰、芬兰等国家科研创新的调查，推进江苏的自主创新；《科学发展率先路》展现了第十次党代会以来江苏率先发展、科学发展、和谐发展的探索和成就；大型新闻行动《扬子江、汉江、富士山--对话新农村》等从不同角度和侧面反映了全省乃至全国建设社会主义新农村的风貌，为新农村建设提供了新思路；新闻综合频率在省两会期间开设"两会进程"、"两会开点"、"建言献策"、"博客精选"和"今日访谈"等栏目，全方位报道省两会盛况，反映民众心声。大型新闻行动《到江苏看小康》、《苏北崛起》联合中央人民广播电台、中国江苏网等媒体，更加全面、更加生动地反映我省经济社会发展取得的巨大成就。

    坚持正确的导向还表现在，对新闻真实性的推崇以及对有违新闻规律行为的坚决抵制。新闻中心对采编人员作出规定：对新闻事实的表达要客观、准确、均衡，经得起专业眼光的审视与推敲；不允许随便引用网络消息，即使其他媒体已公开发表的事实，未经记者再度核实，也不能直接加以引用；杜绝虚假新闻。

    牢记使命与责任，做好党和政府的喉舌，新闻中心的报道以特有的新闻性、政策性、权威性，不断提升品牌栏目的号召力,受到了各方的肯定和欢迎。江苏省委书记李源潮评价说：《江苏新时空》做得很精彩，重大主题活动做得非常好，尤其对省委的重大决策和重大思路部署解读得很好。复旦大学新闻学院教授、博导、教育部高等学校新闻学科教育指导委员会主任李良荣说，"《江苏新时空》的探索具有更深远的意义，它寻找到了时政新闻的突破口"。新闻综合频率的《政风热线》在2006年中纪委、国家纠风办组织的"全国政行风热线工作会议"上交流工作经验。

　　二、创新形式，提高报道的质量

    新闻中心的各档节目在坚持"内容为王"的同时也在形式创新上不断下功夫，进一步提升了报道质量，取得了良好的传播效果。

    在重大主题新闻报道方面，新闻中心开创了"大型新闻行动"这一新的报道形式，以"大型新闻行动"承载主旋律新闻报道。2007年上半年两次大型新闻行动《小康江苏新征程》和《潮起扬子江》，受到相关方面的一致好评。李源潮书记说"《小康江苏新征程》做得非常好，形式新颖、主题突出，全面反映了省委省政府新时期的战略决策和务实举措，有深度、有气势、有新意，值得表扬"。十大新闻主播在大型新闻行动中参与体验式采访也受到了李源潮书记高度评价："这种方式在过去没有过，非常灵活，今后可以多多借鉴。"此外由十大新闻主播演唱的新闻行动主题歌《在这片黄金的热土上》也受到广大观众的喜爱，并引起李源潮书记的关注："歌很好听，很容易上口，旋律很优美、很抒情，能充分展现江苏人民的美好生活。"中国人民大学新闻学院教授、博导陈力丹说，大型新闻行动用大视野、大投入、大制作，把江苏与世界联系起来，以江苏的眼光观察世界，以世界的眼光审视江苏，走出了中国、走出了亚洲、走到了全球，实现了世界交流，对于开阔人的视野和思路起到了很好的作用。

    新闻中心在对于全省和全国重要会议的报道方面也屡有创新之处。在中国共产党江苏省第十一次代表大会召开期间，特别开设了近10个子栏目：《代表博客》在会议期间共选取了近10位代表，摘录其博客中表现代表新视角、新思想、新观察的内容展开会内外的互动讨论。在全国两会报道中，新闻综合频率充分发挥广播优势，第一时间、第一现场滚动式传达全国两会精神。开设"束代表热线"，新闻主持人每晚和出席两会的广传中心束鹏邺代表进行联系，捕捉当天新闻亮点，在翌日的"江苏新闻联播"中独家播出。"新闻评弹"每天推出两会特别节目，邀请相关人大代表和政协委员走进节目，就老百姓关心的话题进行对话交流，同时对"江苏新闻联播"中的相关内容进行延伸报道和解读。

    观众纷纷来信来电，盛赞江苏台有关党代会的系列报道形式新颖、视角独特，省委书记李源潮、省委常委、宣传部长孙志军也对我台的党代会报道予以充分肯定，认为《百姓寄语》、《代表博客》等子栏目很有特色，是江苏广电总台的创新之举。

    今年1月6日，调频 937江苏新闻广播横空出世，就创造了两个全国第一：中国第一家省级广播新闻类型台、中国第一家广播电视资源共享联合打造的电台。江苏新闻广播和江苏城市频道资源共享，联手共建江苏全新闻调频。

　　三、活动载体，增强报道的感染力

    媒体活动是提高媒体知名度、美誉度和影响力的重要途径。近年来，通过组织大型媒体活动，吸引群众的广泛关注和参与，并结合活动推出相关报道，各档栏目在广大受众中的影响力迅速得到提升，新闻报道的贴近性和感染力也大大增强，媒体和受众的距离进一步拉近。

    2006年，新闻中心将栏节目宣传推广活动作为推进品牌战略的抓手，策划实施了许多宣传推广活动，这些活动相对投入少、产出多、效益高，社会反响强烈。《2006和谐江苏·文明社区环省行》走遍全省14个市100多个社区，引起全省观众热烈反响，创下了工作宣传、栏目宣传和节目推广多赢局面。首届"七夕东方情感文化论坛"以开放方式吸引多层面受众热情参与，成为全国传媒追逐热点，为总台七夕东方情人节活动打响头炮。《2006中国新农村调查》深入全国十大著名乡村调查采访，系列专题《2006中国乡村再造》影响波及全国。此外还有为"创业、创新、创优"造势的《新苏商》系列评选活动，与中山大学合作举办的首届《长江·珠江双三角论坛》、独家跨国采访活动《日本老兵谢罪之旅》、《2006欧亚大陆新穿越》、《欢乐江苏行》等，贯穿全年的大型媒体行动和宣传推广活动，声势浩大影响深远，主流媒体和主流舆论美誉度不断攀升。2007年上半年，新闻中心围绕各主打栏目定位，继续开展了一系列媒体活动，在社会上造成了广泛影响，比如《江苏新时空》"节能减排"现场新闻大赛、《1860新闻眼》的"温暖岁末"行动、"气象女生"活动、《有一说一》"美丽外景"、《早安江苏》"文明社区行"以及新闻中心整合全台资源打造的第二届"东方情感文化论坛"等。有些活动的影响甚至超出了江苏，在全国都引起了较大轰动。

    以2006年在社会上引起强烈反响的"美丽贺笑行动"和2007年年初的《温暖岁末》活动为例。2006年10月，《江苏新时空》著名的新闻主播贺笑在听说连云港赣榆县沙河镇农村一个叫贺笑的17岁女孩因为家庭贫困无法实现整容的事情后，走进1860演播室客串主播动情讲述小贺笑的故事，同时积极联系江苏施尔美医院。同时在江苏广电总台新闻中心内部、广大西祠、天涯网友发出倡议，并带头捐款。在多方面的共同努力下，小贺笑在南京成功地接受了首次整形手术。"美丽贺笑行动"得到了广大观众和网友的肯定。2007年1月开始，《1860新闻眼》在全国推出"温暖岁末"媒体行动，以"说出你的故事、表达你的心愿"为口号，美女主播肖艳和她的同事们，为每一个求助者的愿望而奔走，陪伴观众一起寻找身边难以忘怀的温暖与感动。这些媒体活动的推出，体现了江苏广电总台作为主流媒体的社会责任感，也为江苏广电总台在全国范围内吸引了更多观众的认可和赞誉。

    2007年8月，新闻中心与江苏广电总台旗下的不同媒体业态强强联手，整合全台资源，于8月13日-8月19日举办了第二届"东方情感文化论坛"，邀请了李银河、张纪中等各界名人，表达他们对情感的独特看法和精彩观点。论坛期间，围绕"爱的态度、爱的价值观、爱与性、爱与婚姻、爱与社会、爱与责任"六大核心话题，最大限度地在全社会发起了关于现代人情感现状和情感困惑的热烈讨论。论坛发布了《2007-2008全国情感类电视节目报告》、《感性恋爱与理性婚姻--中国社会婚恋调查报告》，并发布了主报告《新视听时代的情感宣言》。活泼的形式、新颖的立意，加上较高的文化品位，各种元素的充分运用和选题本身的高关注度，一播出就引起观众共鸣，收到良好的反响。每晚11点在江苏卫视论坛特别节目《金陵论情》的互动讨论中，积极参与进来的全国各地观众从播出第一档式的几十人迅速增加到了近千人，各网络社区专版上的讨论也同样热烈。论坛的部分话题引起了全国关注，在新华网、中新网、中华网、新浪、搜狐、网易、TOM等各大门户网站和天涯、西祠胡同等著名的BBS社区形成了讨论核心与焦点。这些活动的社会价值广泛而深远。

　　四、以人为本，提升报道的服务意识

    新闻中心一向以关注人的命运为己任。无论是在《江苏新时空》、《江苏新闻联播》的时政报道，还是《1860新闻眼》的情感新闻，又或是《有一说一》、《新闻评弹》、《早安江苏》的晚间和早间新闻，"以人为本"都是节目贯穿始终的重要理念。"以人为本"体现在两个层面，一是新闻报道中关注人的命运、人的情感；二是始终把受众放在第一位，想观众之所想，急观众之所急，新闻报道具有很强的服务意识。

    2007年7月，来自苏州的杭彬女士将骨髓捐献给台湾一位16岁的白血病患者容容，爱心接力感动了海峡两岸。新闻中心代表总台联合香港凤凰卫视和台湾东森电视台，与苏州台携手精心策划推出大型现场直播报道《生命的回程》。新闻中心《早安江苏》、《1860新闻眼》等主打栏目参与直播报道，与此同时新浪网、江苏广电网、西祠社区的网络也同步直播，形成全国范围收视热潮。今年7月15日，新闻调频编辑室接到电话：省人民医院一位产妇大出血，血型是极为罕见的RH阴性O型血。1分钟后，这条紧急求助信息通过937电波传播出去，这是南京市最早发布这条紧急求助信息的媒体。937迅速打破常规节目设计，每个整点半点资讯部分头条中持续关注事件最新进展，同时在每个时段的资讯中穿插播出三次求助信息，呼吁听众伸出援助之手。消息发布后10分钟，编辑室接到第一个电话，安徽马鞍山爱心车队的黄辉师傅正是RH阴性O型血，他将立刻启程前往南京。江宁的一位陈同学，听了937之后，立刻打车到锁金村的省血液中心献血，他也是这次献血最多的人，一共献了400CC。在937以及各方的全力帮助下，下午5：30救命的血终于输进产妇的身体里，产妇的生命得以延续。目前，这位产妇已经基本康复，产妇的丈夫流着眼泪对937的记者说，是937给了他妻子第二次生命。在这一过程中，937不仅呼吁对产妇进行救助，还引发了人们的爱心连锁反应。当从937的报道中得知产妇家属由于经济困难无处休息时，一名宾馆老板立即打来电话，表示愿意无偿提供房间供他们过夜休息，并亲自把他们接过去安顿好。省人民医院王院长在当天下午四点钟通过937向全体献爱心的人们表达感激心情，她反复强调感谢937做出的贡献；省血液中心的周主任对于937非常感谢，他说报纸和电视都有时间限制，只有937这样的广播没有时间限制，滚动播出，真正帮了大忙，20多名符合要求的献血者除了几人是血液中心登记在册的，其余全部是通过937召集的，这充分展现了937在社会突发救援中的巨大影响力。这一爱心行动更受到其他媒体的关注：南京日报、南京晨报、城市频道等省市媒体均在显著位置刊发新闻，褒奖937在此次爱心救援行动中的作为；中央电台中国之声在直播节目中连线采访了937的采编播人员，央视二套专程来到南京，制作了三十分钟的专题片，将在《生活》栏目中播出。新闻中心关注人的命运、"以人为本"的理念也再次传递到每个观众心中。

    "以人为本"理念的一个重要标志就是今年4月《1860新闻眼》栏目"情感援助"节目的成功开播。自此以后，《1860新闻眼》全方位走进"情感新闻"的新时代。每天的节目播出后，编导和记者们都能接到数千条来自全国各地的观众短信和来电，有求助的，有助人的……到目前为止，"情感援助"已经推出了近百期节目。《情感援助》播出后，得到了观众的高度认可，也得到了广电部门领导的肯定。5月20日，国家广电总局在第102期收听收看日报中发文说，"情感援助"以援助他人、促进家庭和社会和谐为己任，突出了新闻媒体的社会责任感，是新闻与谈话类节目结合的新创意，是弘扬和谐社会主旋律与满足大众情感需求相结合的和谐之作。

    在创建和谐社会的过程中，农民工扮演着重要的角色。新闻综合频率驻外记者通过一段时间采访摸底后，从社会对农民工家里的留守儿童入手，推出"徐州市推广农村留守儿童指导站填补亲情空缺"等12篇报道，从学校教育、家庭教育和社会教育多个侧面展示了江苏各地政府出台有利于农民工子女教育政策。这是继"农民工生存状态"、"农民工讨薪"和"农民工回家"之后，又一农民工系列，社会影响较大。

    事实上，《1860新闻眼》的其他节目版块都彰显着"以人为本"的内涵。《1860新闻眼》第一个打出了"情感新闻"的口号。把情感注入新闻，"情感新闻"就获得了与众不同的内涵：它以人载事，以情动人，凸显媒体的社会责任感，在报道新闻事件的同时帮助他人，促进家庭、社会和人精神的和谐。它实践着江苏广电总台的信念，那就是以人为本，关心人、尊重人、理解人，并力图通过单个人的情感、经历、遭遇将社会大背景融入其中，使我们的新闻不仅富藏人文关怀精神，同时也具备社会深度，而不是流于肤浅庸俗。

　　五、加强队伍建设，提升媒体公信力

    作为党和政府的舆论阵地，在新时期要很好地完成党和人民赋予的各项使命，新闻媒体的队伍建设显得尤为重要。尤其是在各种利益泛滥和价值观多样化的今天，加强队伍建设、提升媒体公信力是摆在每个有责任的新闻媒体面前的一个重要问题。

    新闻中心一向重视从业人员的队伍建设。首先是思想建设。对于进台的新员工，安排专人对新员工进行思想政治素质培训，注重培养新员工的职业精神。对于老员工，通过宣传手册、知识讲座等方式强化他们的社会责任感和职业道德。在新闻中心的员工手册中，员工行为准则、"十要十不要"等都有详尽的规定和说明。其中，员工行为准则中就有"高压线"一栏：不顾事实真相，制造虚假新闻；从事有偿新闻，以各种名义收受被采访对象的钱物和有价证券；利用工作之便为个人谋取私利或为亲朋好友谋取利益。

    扎实的业务素质是每个编辑记者的基本功。2006年新闻中心制定了严格的全员职业培训计划，先后开展职业培训和相关讲座20余场次。培训内容除了直接与新闻业务有关，还设置了成本控制、节目推广等相关培训，以提高采编人员的综合素养。2007年上半年，新闻中心不仅邀请省"收听收看"专家组负责人专题讲析几大主打新闻栏目存在的各种问题，还邀请省委研究室负责人讲解"江苏省情及社会经济发展战略思路"，着力提高骨干采编队伍业务水准。

    在制度建设方面，新闻中心有一整套管理规范和措施。2007年，新闻中心全面启动实施员工综合考评机制，通过"工作量、重点报道、央视发稿、优秀节目、公益工作、遵章守纪"等单元定量考核评分，按月公布，并对员工和部门绩效进行综合评估，提高了管理水准和可操作性，同时为部门双向选择和评优等工作打下坚实基础。中心开展全员"金点子"征集活动，此举受到全体采编人员的热情响应，部分"金点子"采纳后已对栏目节目形成良性影响。

    通过以上一系列措施，新闻中心培养了一批政治强、业务精、纪律严、作风正的业务骨干，也在全体员工中营造了一种"牢记责任、快乐工作、共同进步、全面发展"的良好工作氛围，为提升江苏广电总台在广大群众中的公信力打下了坚实的基础。    

    国家广电总局在一篇题为《履行社会责任 提升频道品牌》的评议文章中说："省级卫视如何定位、怎样承载其应有的传播功能，并从同质化竞争中突围，是目前不少省台困惑的问题。江苏电视台能够始终坚持在正面报道方面不断创新，提升频道的公信力和美誉度，力争媒体的导向功能与市场份额的统一，党和政府满意与群众满意的统一，取得了可供借鉴的运作经验。"2007年，江苏广电总台新闻中心会在秉承原有成功经验的基础上，继续创新，争取拿出更多的新闻报道精品，为扩大新闻节目在全国的影响、为江苏广电总台整体品牌的塑造、为全国新闻节目的发展作出自己的贡献。