编者按

    英国广播公司（BBC）在2004年雅典奥运会重大新闻的报道中，充分发挥电视数字互动的报道特点与优势，趁机在全国范围内大力扩大数字化传播理念，加紧数字化传播步伐，新技术完全改变了传统的新闻报道方式，受众在观赏精彩奥运节目中得到了全新的体验。从中可以看出电视与网络的数字互动是未来新媒体的发展方向。尽管BBC在对新闻价值的选择上与我们有很大的不同，但利用重大新闻推广数字化新技术的方法和手段，可供我国各电视媒体在2008年北京奥运会“新闻大战”中借鉴，媒体数字化给受众和传播方式的影响对我们也有诸多的启示。

    2005年8月13日至27日，第28届奥运会在希腊首都雅典举行。对于世界各国媒体来说，这届奥运会不仅是体育事件传播能力的较量，更是各国的媒体综合实力的一次大检验。

    对于英国媒体来说，“体育赛事”在平常的日子里也是各媒体的主要“亮点”与“卖点”，尽管知名度很高的几家英国报纸如全国性高级报纸使出了全身的解数，在奥运会期间报纸比平时售磬的时间有所提前，但与往届奥运会明显不同的是，他们的报道特色并不明显，传播效果也不尽如人意，而与之形成鲜明对比的是数字化技术为代表的新兴媒体的崛起。

    从英国媒体对2004年雅典奥运会的全景式的报道中可以看出：向来有读报传统，而且以“读什么报，就知道是哪类人”著称的英国人，也在新世纪第一次举行的奥运会上，把目光更多地投向了新媒体——数字化互动技术,这是偶然的巧合？还是历史的必然？媒体数字化给受众带来的是延长线上的变化？还是传播方式的改变？这些变化给即将在北京举行的2008年奥运会“新闻大战”带来哪些影响？对我国的新闻传播业又有哪些启示？本文将对这些问题进行一些探讨。

    一、数字技术对BBC 的影响及BBC的数字化之路

    用BBC新总裁的话来概括数字技术对BBC的影响，真是再精确不过了。他认为，数字技术是BBC自1922年诞生以来最大的一个事件，最大的一次变革。它打破了节目、栏目、广播、电视、网络、国内、国外的界限。

    按照BBC公司的计划，新流程将全部数字化，使录制好节目的磁带以每秒50Mb 的速度向高性能Silicon Graphics 硬件的存储设备传输数据，一些电视厂家为了免用磁带而已经开始数字化录制节目。BBC主席迈克尔认为，“当务之急并非进一步扩张，而是面临数字化英国的巨大挑战,这将有助于BBC实现其普遍性的远景。”

    2004年雅典奥运会前后，BBC趁机在全国范围内大力扩大数字化传播理念，加紧数字化传播步伐，新技术完全改变了传统的新闻报道方式，受众在观赏精彩奥运节目中得到了全新的体验。BBC互动奥运会报道使本国的卫星电视的观众达到890万。

    二、 BBC的奥运会数字化传播战略

    不可否认的是，在这次重大体育事件和重大体育活动的报道中，世界各国的网络媒体发挥了巨大影响，已在很大程度上改变了人们获取信息和阅读的方式。BBC网站特色首先来自于它所拥有的资源，和世界上的其他网络媒体中很大一个群体一样，它也是依托传统媒体BBC而创建的网站。BBC网站的运营经验充分说明：初衷是建设成为宣传母体的一个新的形式，但后来居上，媒体网站在某些方面的影响力超过了母媒体。

    BBC网站体育频道在重大体育活动报道的高峰期，通常每天大约能吸引100万用户，比如在2004年奥运会之前的欧洲足球锦标赛和温布尔登网球冠军赛期间，每天都吸引了180万用户。因此，在奥运会开幕之前，他们预计雅典奥运会能吸引更多的网民访问他们的网站，并可能创下新的记录。

    数字化对电子媒介的传播来说，是最大的一次技术变革和最大的一次严峻挑战，而BBC则把挑战看成了最大的一次发展机遇。借雅典奥运会的东风，BBC的计划中到2010年全面实现数字化播出， BBC加紧了其数字化的步伐，具体措施有如下几个：

　　1.向用户大力推广和安装数字化电视设备

    在英国，要想收看到BBC的数字电视节目，观众有三种方法可以选择：通过Freeview 平台、卫星和有线网。

    2.扩大数字化电视的节目内容

    BBC 的数字电视能为用户提供额外的娱乐（音乐、体育）、喜剧、戏剧和纪录片 。在此之前，该公司已经选择了如BBC-3和BBC-4等几个频道启动全数字编辑、播放节目，BBC近期计划包括：增加数字电视、交互电视、宽带体育节目和电视连续剧以及数字教育工具等，并将涵盖英国50～60个地区内近4小时地方新闻内容数字化。

    三、BBC广播电视网对雅典奥运会的报道

    据统计，全世界大约有40亿的观众希望收看到2004年8月13日晚上在雅典举行的奥运会开幕式。

    在2004年奥运会召开之前，组委会事先已经与负责雅典奥运会广播组签订了合同，由他们负责制作国际比赛地点的节目报道和传送信号包到国际广播中心。BBC体育频道通过欧洲广播联盟（负责向其成员提供技术和运营设备）接受到这些素材。

    BBC广播电视网中的BBC-1和 BBC-2的新闻报道组在雅典组织，此外，BBC在现场符合规则的地方设置互动控制室，有几位制片人能够为互动服务选择多至5项资源，传送到位于伦敦的BBC电视中心，在那里最终的播出节目合成制作播出。

    新技术在整个产品过程中起了推波助澜的作用。语音识别 (VR)软件的采用有助于BBC为所有播出奥运会体育节目都将配有字幕，并有传统速记员相配合。“BBC多数现场直播体育节目、部分新闻以及全部BBC Parliament频道都由训练有素的专业人员负责听广播然后重复所述、增加标点、输入VR系统创建屏幕上的文本信息。”