图为深圳市腾讯计算机系统有限公司主要创始人首席行政官陈一丹演讲。新华网 姚勇摄

演讲人：深圳市腾讯计算机系统有限公司主要创始人、首席行政官　陈一丹先生

演讲题目：互联网环境下版权产业化探索和保护

观点：

    ·怎样的创新才是有生命力的创新呢？从我们的实践经验来看，创新不是“阳春白雪”，它一定要牢牢围绕用户的价值，为用户喜闻乐见、符合市场规律和产业发展的创新，才是有生命力的创新，这样的版权产业也是有生命力的版权产业，所以我们创新是围绕这样创新，创新产品、创新服务，也创新版权的产业模式。 

    我举两个例子：一个就是网络版权“走道”现象。我们推出QQ的同时，也创造了一个卡通的形象，就是企鹅，这个企鹅的一个形象，通过给专业公司去生产，现实的产品已经达到600多种，专卖店最高峰值也达到300多家，这个产品从线上走到线下，可以提高了我们很大的一个知名度，也创造了一种商业的模式，从重我们也得到了获益。

    第二个例子是反过来，是使我们的传统的版权走到网络上的一个销售。用户在互联网的沟通过程中，它有一个交流的体验、一个快乐，他需要他的形象，需要他的个性，有这个需求，因此我们通过提供增值的虚拟的服务、饰物来体现他个性化的形象，比如说通过这些销售，让它得到在网络上的一个形象，从而体现了它的个性。同时，在虚拟的生活环境中，扮演他不同的角色，来体现他的个性，体现他的快乐。这时我们的动漫就可以在网络上得到营销。这就是我想说的第一个观点，创新是网络版权产业化的源泉和动力。

    ·版权制度的一个突出的特点就是保护创新，我们觉得版权的保护，一定要从企业的战略高度来抓。今天通过在腾讯内部形成一系列知识产权保护的体系和鼓励的体系，在知识产权保护团队的努力和产品服务形成机制下，把我们的创新成果保护起来，目前经过保护起来的知识产权价值已经体现在每一个业务领域中，这就是我们想讲的第二个体会，就是知识产权保护是保持竞争力和企业产权保护的观念。