丛书名： 21世纪广告系列教材

    作者： 朱月昌著

    开本： 大32

    字数： 327 千字

    出书时间： 2006-06-01

    出版社：厦门大学出版社

    版次： 2000年07月 第1版

    印次： 2006年06月 第7印

    ISBN 7-5615-1622-3/G·256

    定价： 23.00 元     

    图书简介：本书系首部系统阐述广播电视广告基本原理和方法的图书，荣获全国高校出版社优秀畅销书奖一等奖。本书上篇广播广告，介绍了电子广播传媒的诞生过程、广播及广播广告的个性特点，详尽地阐述了广播广告的要素、创意设计的要求，以及广播广告的制作、编播的基本方法。下篇电视广告，介绍了电视媒介的优势与局限，阐述了电视广告的要素和类型，介绍了电视广告创意设计的特点和广告语的写作，还以较多的篇幅介绍了电视广告拍摄与制作的方法。书末附有优秀广告选介和广告创意策划书。本书是一部体例完整、系统，资料翔实，具有理论的前沿性，理论密切联系实际的高水平的广告类图书。本书不仅是广告学专业的主干课教材，对广告从业人员也有实用价值。