牢记传媒责任 打造"责任传媒"

重庆晚报总编辑 石刚

（2006年8月25日）

    近年来，重庆晚报坚持正确舆论导向，落实"三贴近"的要求，始终牢记传媒责任，努力打造"责任传媒"，用读者喜闻乐见的形式宣传党的方针政策，反映百姓真情，营造互助友爱、诚信和谐的社会新风尚。我们在重庆市委宣传部和重庆日报报业集团的领导下，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

    我们的做法和体会有：

    一、坚守"责任传媒"理念，拓展新闻报道面，营造和谐社会舆论氛围

    随着报业市场竞争日趋激烈，不少都市报竞相把社会新闻作为争夺读者眼球的主打内容。社会新闻逐渐向"红、黄、灰"方向发展："红"就是集中报道暴力伤害灾害等事件；"黄"就是对一些涉及性的信息津津乐道；"灰"就是在报道中宣扬一些消极灰色的价值观、道德观。一些报纸以此类报道为主，在短期内取得了一定市场效果，对本报发行量形成冲击。面对下滑的局面，报社编委会展开讨论，形成共识：不能因市场份额下降，就改变"责任传媒"的办报理念；要打造"和谐晚报"，强调人文关怀，树立正确荣辱观；晚报不能够成为"少儿不宜"的报纸，要真正成为老少咸宜的家庭报。

    1、为构建和谐社会营造良好舆论氛围是"责任传媒"社会责任的根本体现。

    现在，社区成为社会结构中最重要的组成部分，是构建和谐社会的重要基础。于是，我们选择差异化竞争方式，提出办报方向要更贴近民生，强调人文关怀，在作好"围绕中心服务大局"的前提下，更要"面向基层服务群众"。把目光投向社区，聚焦在普通市民身上，通过社区新闻关注人，弘扬真善美。

    去年下半年，我们对采编部门和报纸版面进行了调整，增设了社区新闻部，每天开辟4个版的社区新闻版块，及时报道市民身边发生或与市民生活相关的事件、信息。特别是社会新闻的内容也开始由过去的以突发事件、灾害事件、治安案件为主，变成主要反映百姓邻里之间的感人事、家里事、有趣事。

    社区新闻设立了"新闻故事"专版，每天报道一个市民故事。《山村教师下井挖煤资助贫困生》讲述了山村教师刘念友坚持三年下井挖煤资助贫困学生的故事，报道在全国引起强烈反响，并获得2005年中国新闻奖二等奖；《山洪袭来 农民舍亲勇救邻家女》、《一个八岁女孩撑起一个家》、《一封送了57年的战地遗嘱》等报道通过凡人小事，提倡相互关爱，弘扬人间真情，树立良好的社会伦理道德观和价值观。

    2、为读者提供服务，回报社会，是"责任传媒"应有的社会风范。

    作为"责任传媒"，我们不仅用版面、稿件倡导新风，而且还通过定期活动来唤起社会爱心，营造良好和谐的社会氛围。我们开辟了"新闻援助"和"社区服务"两个服务性版面，前者以投诉调查类新闻为主，后者以实用信息为主，成为市民的好参谋、好帮手。

    我们还借助社区新闻，积极举办各类社会活动，吸引更多市民读报用报。2005年我们从全年报道的典型人物中，请市民投票评选"十大感动市民"，几天时间就收到选票3万多张。今年，此项活动已经成为由重庆市委宣传部主办的一项全市性活动。我们每周日举办"共铸和谐社区活动"，组织医生、律师、家电修理志愿者等进小区开展服务；开设"互动星期二"活动，邀请政府部门领导来报社坐堂，通过电话和网络与市民互动，回答有关问题，受到群众的欢迎。

    二、树立正确社会主义荣辱观，狠抓队伍素质建设，提高媒体的公信力

    公信力影响"责任传媒"作用的发挥，而从业人员的素质决定着公信力的大小。为提高队伍素质，报社编委会每年都把队伍建设作为工作重点。今年３月，我们把树立正确的社会主义荣辱观和"三项学习教育"活动结合起来，提出"树立正确新闻观，提高新闻公信力"的工作目标，并开展为期半年的"我们需要什么样的采编作风"大讨论。主要讨论以下内容：1、社会主义荣辱观在新闻采编工作中的体现和"三项学习教育"的重要性和必要性；2、重庆晚报优良传统的继承与发扬；3、新闻工作者应具备的职业操守和品格；4、采编人员中存在的不良风气；5、虚假新闻产生的原因；6、对于虚假新闻，报社应采取的防范措施等。

    在大讨论中，报社所有一线采编人员均积极参加、踊跃发言。大家结合媒体竞争态势、报社和部门的实际，认真查找采编作风中存在的种种问题，并有针对性地提出解决办法或建议。大家认为：在新闻采编工作中必须倡导正确的"荣辱观"，必须大力弘扬"追求真实魅力"的晚报精神，加强学习自律，并通过制度建设遏止虚浮采编作风的滋生蔓延。

    通过讨论，大家总结出12种不良采访作风和8种不良编辑作风表象和六大根源。一批年轻的新闻人把大家讨论中提出的问题，自发归纳出《新闻采编"八荣八耻"》并以此自律：以坚持马克思主义新闻观为荣，以漠视正确舆论导向为耻；以"三深入"、"三贴近"为荣，以"遥控采访"脱离群众为耻；以恪守新闻职业道德为荣，以收受红包以稿谋私为耻；以追求客观真实为荣，以编造虚假新闻为耻；以采访全面准确公正为荣，以主观臆断偏听偏信为耻；以雅俗共赏真情关怀为荣，以格调低俗追求卖点为耻；以编稿严谨把好关口为荣，以马虎了事不负责任为耻；以热爱学习爱岗敬业为荣，以得过且过"打工意识"为耻。

    在树立社会主义荣辱观的大讨论过程中，报社开始出现了"五多五少"的变化：一是跑基层的多了，靠材料的少了；二是主动跑稿子的多了，被动等线索的少了；三是鲜活新闻多了，会议新闻少了；四是责任心多了，差错率少了；五是读者表扬多了，读者投诉少了。

    "采编作风大讨论"现在已经进入最后的建章立制阶段，并在报业集团各部门推广。报社编委会清醒地意识到，新闻队伍建设是一项长期的系统工程，绝非一朝一夕可以完成，需要建立长效机制作保障，才能真正巩固大讨论的成果。我们着重抓了学习培训制度、设立专职新闻督察员制度、完善《采编大纲》、完善责任追究制度、改进考评机制、严格执行人才管理制度等六项工作。

    三、强化"责任传媒"意识，获得两个效益双丰收

    坚守责任，抵制低俗，营造和谐社会舆论氛围，使我们尝到了甜头，取得了社会效益与经济效益双丰收。

    1、深入实践"三贴近"，新闻鲜活受欢迎，新闻质量整体得到提升。记者转换观念后，深入基层和社区干部、群众打成一片，由此，在群众中获取大量鲜活的新闻线索，保证了报道内容的丰富多彩。去年以来，本报新闻整体质量得到提升，获得中国新闻奖二等奖和三等奖各一个，当选中国文化状元媒体第一名，在重庆市新闻奖评选中获奖篇目和等级均列第一。

    2、"三深入"锻炼了队伍，提高了记者水平。新闻视角的转换，改变了报社的采编工作作风。"眼光向下，心中有人，笔下有情"成为晚报记者的职业追求。有的记者下到数百米深的井下采访，有的记者和清洁工一起扫地、推垃圾，体验普通劳动者的生活。

    3、"两师制"培养了新闻人才。我们多年来坚持对新进入报社的大学生实行"指导导师"和"辅导老师"制度。指导导师由编委担任，负责思想工作和职业道德的培养，辅导老师由骨干记者担任，负责业务指导。这些举措既保证了报社传统的延续，又使新记者很快适应报业竞争，得以迅速成长。

    4、保证了市场竞争中的优势地位。在获得良好社会效益和影响力的同时，重庆晚报的市场份额也不断扩大。今年，日均零售量增加2万份，持续保持在全市都市类报纸的"领头羊"位置。

    发言完毕，谢谢大家。