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【远见】岁末迎来发片高峰 资本为何把网剧“当女儿富养”
2017-11-02 07:40:13 来源: 央广网
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  据经济之声《央广财经评论》报道,不久前,优酷“秋集”发布2018年春夏综艺和剧集计划,视频行业迎来下一年度发片高峰期。这两年,视频内容产业蓬勃发展。截至去年底,全国备案上线的网剧已达4430部,在线视频市场规模609亿,同比增长56%。本期《远见》推出:视频网站为何要把网剧“当女儿富养”。

  2017年即将进入尾声,回顾这一年的内容市场,视频网站的表现更加的优异。网综侧,《火星情报局》《中国有嘻哈》《吐槽大会》等成为综艺领域年度最大的亮点;剧集侧,《军师联盟》《春风十里不如你》《无心法师2》等也表现抢眼,尤其是优酷出品的《白夜追凶》更是成为2017年最佳剧集。

  2017网剧趋势:爆款频出,风景这边独好

  前两天在上海落幕优酷秋集之2018春夏综艺、剧集发布会也吸引了业界的关注。随着腾讯、优酷、爱奇艺的视频网站三强之争加剧,在版权内容采购之外,由互联网主导的内容产业成为竞争的关键。面对这样的市场现状,未来视频网站接下来要如何“运筹”和“下注”?

  俞永福亮相“秋集”

  第三方数据显示,整个暑期档,优酷、爱奇艺、腾讯为代表的视频平台贡献了60部剧,流量达315亿。 爆款网络剧,已经呈现“风景这边独好”的趋势。

  悬疑罪案剧《白夜追凶》不久前累计点击量已经超过了10亿次,豆瓣评分也高达9分,刷新了国内网剧界新纪录。“烧脑”“黑马”等关键词更是频繁出现在影评中。

  不是什么大IP,也有没多少大明星加盟,全靠扣人心弦、逻辑缜密的故事,以及实力派演技,来扎实积攒口碑。警察勘探、法医验尸,警察局、医院、物证鉴定中心,观众评论中经常会感叹细节的逼真感。导演王伟透露,虽然这些罪案故事均为原创,但大量犯罪细节是取材于真实案件:“归功于编剧,他自己做过十一年律师,对现实中大量的卷宗了如指掌,案例破案过程工作流程知道的非常详细。所以他写的东西逻辑性很强。故事肯定是虚构的,但是会借鉴很多真实的东西。”

  最近另一部烧脑探案剧《无证之罪》,豆瓣评分也达8.6分。同样是几条线索交织,悬念丛生,细节取胜,也为这部剧换来了口碑和流量双赢。这两年的网剧明显感觉:投入更下本了。从去年的《余罪》到上半年火爆的《河神》,在到最近的《白夜追凶》《无证之罪》,好制作、好剧本和好演技,明显拉高了观众对网络剧的整体预期。要知道,就在几年前,大家每提到“网剧”,几乎是和“粗制滥造”划等号。

  资本加注“赛道” 传统影视人才批量“触网”

  截至去年底,全国备案上线的网剧已达4430部,在线视频市场规模609亿,同比增长56%。回望2008年,网络剧数量,仅为5部。数量爆发、制作日益精良,第一驱动力就是资本。

  视频平台加码“自制剧”

  腾讯、优酷等视频网站加码自制剧,慈文传媒、华策影视等A股上市企业,纷纷转投网络剧。资本驱动下,网络剧制作成本水涨船高。早期如《万万没想到》等单集成本只有几万元的迷你剧早已不见踪迹,取而代之的是千万甚至上亿级别的精品网剧。

  中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为:“相对电视剧来说,它的平均制作成本还是比较低;其次,网剧的在形式方面要更灵活一些;再者,网剧在播出和受众对接方面更有互联网的特征,一方面它的播出方式也更加灵活,另外一方面,在题材方面在某种程度上要比传统的电视剧更宽泛一些。”

  风口中的网络剧,吸引了大量影视圈金牌导演和制片人。冯小刚、王晶、管虎、韩三平等纷纷公布了涉足网络剧的计划。传统的影视人员加盟,会在制作方面带来更多突破,技法上也更加娴熟。

  从题材上说,数年前以轻喜剧为主的网剧,单调的段子、注水的情节,往往遭到观众的集中诟病。不久前,几部委发布了指导电视剧繁荣发展的通知,其中一条“对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理”的表述,引起了广泛关注。这正意在堵住此前低格调的乱象,引导网络剧向“精品化、大片化”转变。

  重构网剧“三部曲” 俞永福:内容产业要“富养女儿”的背后逻辑

  在视频网站看来,“网络剧”这个概念已经成为过去式。优酷对剧集市场做出新的类别定义:“黄金档剧集”、“超级剧集”和“网络剧集”。

  黄金档剧集,打通电视台和视频网站,可以台网同步或者先台后网,以老少皆宜的合家欢为主,商业模式主要是广告;

  超级剧集主要先网后台或纯网播出,核心用户是消费能力较高的中青年人群,商业化内容包括广告、会员付费以及衍生品开发;

  网络剧集纯网播出,不服务广普人群,偏重年轻垂直用户,会员付费是最合适的商业模式。

  网剧产业被解构重组

  除了网络剧,网络综艺也是网络内容的重要组成部分。优酷将节目类别细分为“欢歌笑语谈恋爱、萌娃偶像秀新奇、潮流生活泛文化”三个系列,汇聚了《火星研究院》《这!就是街舞》等37档节目。优酷的秋集之后,另外两家视频巨头腾讯和爱奇艺也将陆续发布新片战略。随着视频行业和大文娱产业进入下半场,各位玩家该怎么玩?阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福对此也发表了看法,当年阿里巴巴“不计代价”收购优酷一样,对内容投入就像“穷养儿,富养女”,原则“不设上限”,“内容生态”是未来各家决胜的关键。

  俞永福说:“我跟整个团队说得很清楚,如何要用‘富养女儿’的决心?过去我们(业务)养了很多‘男孩’,一步一个节奏。但今天的内容产业需要更多的耐心、更长的周期、更大的投入。我们可以让男孩‘饿其身骨’,但是‘女孩’不行,我们一定要‘富养’。所以大优酷视频产业上,过去一年对我的原则是‘没上限’,只要有好内容,我们跟合作伙伴不谈理想,我们谈‘现实’——money,price。我和大家分享个观点:视频行业进入‘下半场’,一个大文娱的竞争力会是‘终局’核心的竞争。用户触达、内容能力和商业化能力,对于整个中国大视频下半场,其实是产业综合内容生态的能力。要构建一个模式:如何尊重内容、理解内容、帮助内容。

  如俞永福所说,大视频行业进入下半场,单打独斗已经无法应对市场的变化和需求,只有将产业上下游相互拉通、衔接,外延式、集团式作战,才能在全链路地积蓄自身优势和竞争力。” 随着视频商业模式的发展,“用户”代替“观众”成为关键词,内容方与平台的关系正在从短期、简单的产购走向长期、更紧密的共生,在未来,平台与内容方的共同长跑意识是创造出大内容的前提。

    记者王思远 何源

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