新华网 正文
网红经济角色模糊化 批发商建网站付费请网红发广告
2017-04-03 10:41:07 来源: 法制日报
关注新华网
微博
Qzone
评论
图集

  网红经济颠覆了传统广告模式,现有广告法对于网红经济的一些不适应之处提醒人们,需要从更宏观的层面建章立制,规范那些基于商业利益的网络信息传播行为

网络图片

  □ 杜晓

  近日,浦东新区检察院办理的一起非法经营医疗器械案件,揭示了这条产业链背后的行业黑幕及营销手法。据媒体报道,作为下家代理批发商的李某某则另辟蹊径,她在网上建立一个网站,放上图片信息和联系方式,向所谓的“网红”“大咖”支付广告费,让这些“网红”“大咖”在微博上推广她的产品信息。

  请网红做广告已经成为当前互联网发展中一道别样风景。在一些网络直播平台,有的当红主播时不时就会向粉丝推荐一些产品,让自身对于粉丝的影响力转化为线下的购买力,这样的运营模式被称之为网红经济。

  从表面上看起来,网红经济无可厚非,而且发展潜力还很大。网红向粉丝推销产品,粉丝出于对偶像的喜爱随之购买相关产品,正所谓周瑜打黄盖——一个愿打一个愿挨。关键问题在于,有些网红向粉丝推荐的是毫无保障的三无产品、劣质产品,粉丝在发现上当受骗之后也缺乏维权手段,甚至在提出正当维权诉求之后还被自己的偶像拉黑、屏蔽。

  传统广告行业饱受人们诟病的一点在于,一些明星代言的产品质量存在问题。现在的网红经济,与传统广告中明星代言似给人以异曲同工感觉,只不过网红经济门槛更低,出现问题之后更加难以维权。广告法修改之后,根据相关规定,只要明星代言的是虚假广告,将负有连带责任,即便如此,也难以确保明星代言产品不出现任何问题,面对如井喷般的网红经济又该如何应对?

  在广告法中,对于广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人都进行了明确定义,相对于网红经济而言,上述角色却都变得有些模糊不清。当自己的偶像在直播过程中冷不丁开始绘声绘色推销某个产品时,对于粉丝而言,似乎是看到了某个广告,但又感觉是在和偶像互动,“就在半梦半醒之间,我们忘了还有明天”,于是头脑一发热就买下了或许是完全用不着的产品。一些自己开网店或者代理某个产品的网红,实际上可以做到集广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人于一体。

  网红经济角色的模糊化,是网络信息传播多元化带来的必然结果。随着信息技术的进步,这种多元化的趋势还会进一步增强,网络经济或许只是冰山一角。网红经济不能成为法外之地,但前提是必须有法可依。网红经济颠覆了传统广告模式,现有广告法对于网红经济的一些不适应之处提醒人们,需要从更宏观的层面建章立制,规范那些基于商业利益的网络信息传播行为。

+1
【纠错】 责任编辑: 张慧
相关新闻
  • 国家网信办关停18款传播低俗信息直播类应用
    国家网信办2日发布,近日接到网民举报,“红杏直播”“蜜桃秀”等18款直播类应用存在违法违规行为,经核查取证后国家网信办会同有关部门依法依规在应用商店下架并关停这些直播类应用。
    2017-04-03 08:32:05
  • 不懂变现的网红不是好网红 元老级网红和她们的故事
    据了解,目前已有上万主播入驻淘宝直播平台,过去一年用户在淘宝观看直播的时长累计达1.4亿小时,相当于1.58万年。
    2017-04-01 09:33:00
  • 非要整成网红脸,这是“心病”
    现在的网红脸已经成为了一种国民审美标准,形成了一个模板。事实上,随着中国人收入的提高,原来只是演艺圈或者少部分“富婆”能染指的各种整容、微整形,现在有不少工薪族也能去尝试了。
    2017-03-16 07:21:20
新闻评论
    江苏兴化千垛油菜花海上演瑜伽秀
    江苏兴化千垛油菜花海上演瑜伽秀
    土修宪公投在即 支持派密集造势
    土修宪公投在即 支持派密集造势
    清明小长假 河南老君山游客爆棚
    清明小长假 河南老君山游客爆棚
    甘肃敦煌鸣沙山下杏花红 游客骑骆驼觅芳踪
    甘肃敦煌鸣沙山下杏花红 游客骑骆驼觅芳踪
    010050150010000000000000011100001295240281