11月10日，备战“光棍节”的上海某快递公司工作人员在分拣快递包裹。钮一新摄（新华社发）

陈 飞画

　　【 商家促销 欲罢不能 】

　　11月11日，一个普通的日期，却因为形似4根棍子，被中国的年轻人赋予了寓意单身的“光棍”之名。最初只在校园里流行，近年来逐渐风行全国。而2011年的这一天共有6个“1”，就有了“百年一遇世纪大光棍节”、“神棍节”等各式说法，不仅单身男女，连情侣们也成为这次“超级大光棍节”的对象。

　　机灵的商家自然不会放过这个几乎囊括所有年轻人的节日。淘宝商城、京东、凡客等知名购物网站纷纷推出折扣、返券、减免运费等促销手段。各商场、校园周边饭馆则推出单身派对、幸运抽奖等活动，做足了宣传。家住北京亦庄的赵女士，对去年的促销活动还记忆犹新，今年更早早列出采购清单：老公的冬季服装、孩子的玩具、保暖取暖的日用品，坐等当天网上各式折扣活动开始。

　　【 吃喝玩乐 善待自己 】

　　“既然单身一个人，那就要对自己好一点。”单身许久的庄小姐除了给周围单身的姐妹准备礼物之外，还准备在折扣商品里，为自己选一件光棍节礼物。

　　各式小商品也借此赚足了噱头。4根油条一个鸡蛋，组成“11.11”，这样的早餐别有寓意。而长棍形饼干，似乎成了光棍节专属零食。就连路边的小摊，也不失时机地摆出应景商品。光棍证、单身证、好老公证、好老婆证等各种创意小册子，里面还煞有介事地印着“光棍协会”的印章，一本5元，3本10元，引来不少年轻人围观购买。连路过的外国友人也拿着一本“好老公证”，让朋友帮忙拍照留念。

　　【 光棍电影 意外火爆 】

　　“《失恋33天》，一整天都在放。”被问到哪部电影受欢迎时，北京大望路一家电影院的工作人员小董脱口而出，说这部电影的火爆情况完全出乎意料。

　　近日，这部号称“国内首部为光棍节定制的爱情电影”引发网络热议和观影风潮，晚上19时—22时黄金时段往往一票难求。现场排队购票的多是年轻人，结伴而来的朋友和出入成双的情侣居多。“这部电影晚上的票太火了，只买到了第一排的座位。”拿到票的小张不无遗憾地说道，一旁的女友却一脸幸福地说：“网上的评价很高，没关系，图的就是过节气氛嘛。”

　　影视传播研究专家、清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿表示，除近期少有大片上映的因素外，该电影的成功，“主要是营销上抓住了光棍节的概念，也捕捉到了年轻人的社会心理”。他认为，如今年轻人喜以“光棍”自居，是一种明显的自我解嘲，这种调侃情调也为各类商家带来丰富商机。