欧洲足球打造国际足坛“金字招牌”

　　产业化运作让欧洲杯深入民心

　　作为扩军至24支参赛队后的第一届欧洲杯赛，欧洲接近一半的国家和地区都有队伍跻身这项欧洲影响力最大的体育赛事，随之带来的是150万外国游客来法国观战。

　　尽管欧洲杯赛直接创造的收益主要由欧足联获得，但是举办国获得的回报同样可观，150万外国游客和100万本国人为观看欧洲杯赛聚集在法国的10座举办城市，其消费总量是一个惊人的数字。

　　记者的一位朋友曾观摩过2000年在荷兰和比利时举办的欧洲杯赛，虽然那是16年前的事，但全民狂欢的盛况给他留下的印象至今难忘，那种景象应当也会在每届欧洲杯赛上延续。酒吧、饭店、旅馆、商店、交通几乎所有和游客相关的服务业都在欧洲杯赛期间实现了“日进斗金”的收益。一个典型的例子是，酒吧销售的散装啤酒，在欧洲杯赛期间售价涨至1欧元一杯，一杯的容量大约只有100至200毫升，这也是官方为了限制球迷酗酒、减少闹事情况发生而采取的临时性措施，但实际上，球迷一边喝啤酒一边看球的习惯，并不会因为啤酒售价的提升而有多少改变。上百万名球迷聚集在欧洲杯赛东道国，酒吧和啤酒商在此期间得到的回报可想而知。因此，但凡足球大赛期间，啤酒商的股价必定大涨，这绝不是单纯的概念炒作。

　　至于饭店、旅馆、纪念品商店等，面对猛增的客流，其业绩的增长也相当可观。法国方面的预计是，欧洲杯赛期间，东道主的收益将达到12亿欧元，这对于东道国来说，是实实在在的好处。尽管举办世界大赛对于东道主来说，有很重要的提升国际形象的政治意义，但因为举办大赛耗资巨大，如果民间不能得到可观的回报，或国家的产出与投入相差太远，民众必然会对举办这项大赛投反对票——这也是欧洲多个城市纷纷退出2022年冬奥会申办行列的主要原因之一。

　　此外，欧洲杯赛也是欧洲足球文化传承的重要内容。记者的一个朋友在一家德国知名企业任职，几年前他被提拔到德国总部工作，这次欧洲杯赛让他有了意外发现——他没有想到最近一次公司重要的内部会议上，原本作为议题的一项公司业务的研究，很快让位于有关德国队将在欧洲杯上走多远的讨论，而且公司的高管全部对此兴致盎然，全然不觉得有什么不妥。至于下班后，公司大多数男性员工都会去酒吧观赏欧洲杯比赛的景象，更是能看出，足球在欧洲人的日常生活中已经是不可分割的一部分。

　　欧洲杯赛是全球经济规模仅次于世界杯赛的足坛盛事，扩军之后，欧洲杯赛的营利能力也有了大幅度提升。有关扩军是否有利、恐怖主义阴云等方面的争议和担忧，随着本届欧洲杯赛的落幕已经烟消云散，在足球文化深厚、足球产业高度发达的欧洲，一项足球大赛背后的经济链条早已延伸到社会经济与生活的方方面面，没有什么枷锁能限制人们对足球的想象和足球可能创造的发展空间。