途牛2015年Q3交易规模46.5亿元

12月7日，Analysys易观智库发布了最新的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第3季度》。报告显示，2015年第3季度，中国在线度假旅游市场交易规模达到185.3亿元人民币，同比增长69.2%。其中，途牛2015年第3季度交易规模达到46.5亿元人民币，同比增长141.1%；市场份额增至25.1%，与携程并列成为市场头名。

蝉联市场份额冠军

易观报告显示，2015年第3季度，途牛交易规模达到46.5亿元人民币，同比增长141.1%。这已是途牛连续三个季度同比增速超过三位数：2015年第二季度时，途牛交易规模同比增长135.3%；第一季度，这一数据为122.8%。从增速来看，途牛再度蝉联行业第一。2015年第3季度，携程交易规模46.5亿元人民币，同比增长40.0%。

与2015年第二季度的统计报告相比，中国在线度假旅游市场竞争格局已发生翻天覆地的变化。今年以来，途牛对携程形成加速追赶态势，与携程的市场份额差距不断缩小。易观报告显示，途牛市场份额由2015年第2季度的20.01%猛增至第3季度的25.1%，市场份额追平携程，与携程并坐在线度假市场头把交椅。

从在线度假旅游行业来看，相比于去年同期，途牛、同程、驴妈妈的市场份额均持续提高。易观报告显示，今年第三季度，途牛市场份额由2014年第3季度的17.6%增至25.1%，同程、驴妈妈则分别提高1.8、0.3个百分点。

途牛深耕区域拓展

易观智库分析认为，途牛连续三个季度业绩高速增长，并占据市场份额第一的位置，与加码区域拓展、跨界营销、提升产品品质密切相关。

进入12月，途牛区域拓展又有新动作。12月4日，途牛在淮安、宝鸡、湘潭、四平以及顺德等城市的10家区域服务中心同步开业。至此，途牛已在国内146个城市设立了150家区域服务中心，总数量同比2014年翻一番。从增速来看，从去年IPO前的15家增加至目前的150家，区域服务中心总数量增长了10倍。目前，途牛已基本完成“织网”国内一、二、三线核心城市布局，二三线城市成为途牛业绩重要的增长极。财报显示，今年第三季度，二三线城市对途牛总交易额的贡献超过50%。

潜心致力跨界营销

随着区域拓展持续深化，途牛借力热门综艺节目进行跨界营销，品牌形象更深入渗透至更多城市。今年7月，途牛携手第四季《中国好声音》打造“中国好旅游”。伴随好声音节目的热播，途牛的品牌价值得到提升，推动了三季度业绩的大幅增长。途牛还邀请著名音乐人周杰伦与林志颖共同代言，首创国内在线旅游行业的双代言人模式，并启用新LOGO，完成品牌全新升级，品牌认知度更高。

打造途牛升级产品

此外，今年10月，途牛宣布推出“牛人专线”系列产品2.0服务标准，在旅途交通、上网、导游服务等三个方面为用户带来更高品质享受。以上海出发“牛人专线”周边游产品为例，一方面，上海用户可乘坐不低于33座并配备免费车载WiFi大巴车出游。另一方面，还可享受上海市内免费接驳服务。针对出游中导游服务，除了在业内首家落实导游点评奖励制度之外，途牛正建立导游管理系统，更多优秀导游将服务“牛人专线”用户。

（叶乃馨）