《时代》周刊自救： 纸媒变革之路在何方？

　　美国国家地理学会上周宣布，鉴于已把《国家地理》杂志七成股份售与媒体大亨鲁伯特·默多克，将在１１月内裁员９％近２０００人。

　　有着１００多年历史的《国家地理》杂志易主，折射出互联网时代纸媒杂志的生存困境。行业巨头美国《时代》周刊也在苦苦挣扎。面对新媒体竞争、广告锐减、巨额负债、股价低迷，它急于扭转颓局，实现自救。可是，路在何方？

　　【从３４楼到２楼】

　　自亨利·卢斯创建时代公司以来，在其９２年历史上，主编办公室一直位于时代－生活大楼第３４层，镶嵌着木地板，有专用卫生间，从窗口能看到洛克菲勒中心全貌。如此开阔的视野象征着这家出版企业的荣耀和权力。

　　去年４月以来，主编办公室挪到了２楼，不仅装修简陋，而且只能看到公共自行车站点和清真食品餐车这样的街景。为了节约成本，公司关闭了第３４层，高管们被赶到从前的会议中心办公。公司计划明年彻底放弃位于市中心的总部大楼，搬到相对便宜的曼哈顿下城。

　　办公室的今昔对比反映了公司的经济现状。这家全美最大出版企业旗下有约９０种杂志，包括《时代》《财富》《体育画报》《人物》《InStyle》等。眼下，这些杂志仍产生可观的现金流：《InStyle》的广告页超过康泰纳仕的《Vogue》，《人物》去年收益超过６亿美元。

　　尽管公司声称，旗下杂志没有一家亏损，但收益自２００６年以来下降了６５％。其中，王牌杂志《时代》在过去５年里，广告页减少了一半。《人物》的销售情况也在不断恶化，去年的报摊零售额下滑了１２％，新闻预算削减了一半。

　　裁员几乎成为每年的例行公事。过去４年里，时代公司更换了３名首席执行官，其中有９个月甚至出现空挡。

　　母公司时代华纳集团首席执行官杰弗里·比克斯对时代公司的运营十分不满，认为它严重拖累了时代华纳的股价。去年６月，他将该公司从集团剥离，成立新公司在纽约交易所上市。

　　几天后，比克斯的战略似乎起了作用。媒体大亨鲁珀特·默多克出价８００亿美元收购时代华纳集团，比市值溢价２０％。时代华纳拒绝了这一“鲸吞”计划，很多人因此相信，时代华纳仍有可为。

　　但对时代公司来说，这次分拆方案十分粗暴，让人感觉遭受背叛。时代华纳让新公司背负了１３亿美元债务，并要求它就当年收购英国出版商ＩＰＣ支付母公司１４亿美元，同时母公司还保留了盈利网站ＣＮＮ财经和快速发展的在线体育媒体Bleacher Report。

　　“时代公司没有得到丝毫尊重，连个屁都没有，”一名资深编辑忿忿道。

　　与此形成鲜明对比的是，默多克去年将集团业务一分为二，对其中的出版业务给予１８亿美元的现金支持。

　　“时代公司就像伊拉克，正处于灾难性境遇，”一名前高管如此感慨道。