日本：广告插得很“低调”

    与中国不同，日本电视剧没有片头和主题曲，而是直接播放新的一集内容。在播放约10分钟后，会跳出该片的片名及标志性画面，同时打出赞助商的名字。这种广告不超过5秒钟，基本不影响收看剧情。由于不插播成串的广告，且时间很短，日本观众对这种“低调”的广告基本可以接受。日本很多电视剧是“周播剧”，一集时长在1小时之内，所以实际上也不可能插播很多广告。如果真的这样做，观众会投诉电视台，或者干脆拒绝收看电视剧。由于担心收视率下降，电视台一般也不会冒险行事。

    美国：观众对插播广告意见大

    美国观众对播放影视剧时插播广告向来颇有微词。很多热门美剧都通过公共电视台播出，这类无需付费收看的电视台，运营资金主要来自广告收入，因此在影视剧中插播广告是难免的。半个小时的美剧里往往要插播两次广告，这也直接影响了美剧的剧情结构。而一部1个半小时的电影，往往会插播三四次广告。正因如此，一种可以把电视节目录下来，并把广告滤掉的设备在美国卖得很火。总的来看，美剧里的广告时长近年来直线上升。上世纪60年代，1个小时的电视节目中有9分钟广告，而现在则增加到20分钟。换句话说，美国观众每看10小时节目，就有3小时是在看广告。相比之下，美国一些有线电视频道不会插播广告，如HBO、Cinemax等影视剧频道。不过“羊毛出在羊身上”，收看这类频道需要另外付费，对此美国观众也只能无奈接受。（本报驻德国、日本、英国、美国特约记者 青 木 李 珍 纪双城 王 海）