10月9日，世界媒体峰会在北京人民大会堂进行分组讨论。这是B组代表围绕“金融危机与媒体的应对”和“传统媒体如何应对数字化与网络技术的挑战”两个议题展开研讨。新华社记者谢环驰摄

    新华网北京１０月９日电（记者赵博　杨亮　危玮）面对互联网、手机媒体等新技术带来的冲击，传统媒体该如何寻求生存之道？９日下午的世界媒体峰会分组会议上，来自全球各国和地区的媒体代表各抒己见，分享“华丽转身”的经验并深入探讨传统媒体的发展前景。

    “新技术对传统媒体产生了很多影响。过去，我们生产的只是短小的文本新闻，现在则要提供给手机、网站、报纸、广播、电视等用户。以前我们的产品只有一两种，现在有３５种。”丹麦通讯社总编辑兼首席执行官拉尔斯·维斯特洛克说。

    他认为，在数字化时代，新闻要针对不同的受众，首先要理解他们的不同需求。“给不同媒体的稿件，写作手法大有不同。比如，给网站写新闻就要多用主动语态，使用‘某人做某事’这样的句式，网站的新闻标题不一定要很全面，但要能激起别人的好奇心。”

    对通讯社而言，必须掌握如何把同一个新闻事件进行不同的报道，制作成不同的版本，以供不同的媒体用户使用。这就要求记者和编辑发展新的能力和新的技术。“我把他们称为‘交响乐队的指挥’，他们要知道不同的乐器在何时开始演奏。”拉尔斯·维斯特洛克说。

    “新技术同时改变了编辑部的运作方式，使消息的传播更加迅速。过去需要一天完成的工作，如今一个小时就能完成，而且几秒钟就可完成新闻的传播。原来我们有一个所谓的发稿核心部门，但现在你不用到这个部门，通过互联网就能把工作完成。”土耳其阿纳多卢通讯社副社长艾赫迈特·泰科说。