记者：您认为当今世界媒体发展出现了哪些新变化、新趋势？面临着那些新挑战、新机遇？

    李从军：进入２１世纪后，数字化、网络化进程加快，人类信息传播发生了一系列重大变化。一方面，以互联网和手机为代表的新媒体发展迅猛，传播渠道更加多样，传播主体更加多元，传播速度更加及时，传播范围更加广泛，传播内容更加丰富；另一方面，层出不穷且使用便捷的新媒体正在改变公众在信息传播中的地位，公众获取和接收信息的习惯正在逐渐发生变化，日益由过去被动、单向的信息接受者（即“受众”）转变成为主动、多向的信息发布者。

    随着传播技术的进步和新媒体的发展，媒介融合的趋势愈演愈烈。各种传播终端的功能正在由单一向多功能、多媒体转化，单一媒体形态正在向多媒体产品形态和全媒体信息传播业态拓展，媒体间的兼并重组层出不穷，传媒业与其他行业的合作或渗透不断加剧。随着公众在传播过程中心理、行为和地位的变化，公众对新闻信息的需求日趋个性化，传媒市场日趋分众化，媒体商业模式日趋多元化。

    在这种新形势下，传统媒体面临空前的挑战。新媒体以其丰富的信息内容、便捷的使用方式和灵活的商业模式，不断吸引更多的受众和广告，如果传统媒体因循守旧，其舆论影响力和市场占有率就有可能面临逐渐萎缩的危险。然而，在新形势下，传统媒体也面临空前的机遇：信息传播技术的飞速发展以及各种新媒体的不断涌现，为传统媒体改善现有业务、开发新兴业务、扩大受众范围、拓展市场空间提供了众多全新的手段、渠道、平台和终端，只要顺应信息传播技术的新发展，顺应当代新闻信息传播的新变化，顺应媒介融合的新趋势，顺应公众和传媒市场的新需求，传统媒体就能继续保持并不断提升其竞争力和影响力。

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