新华网日内瓦５月３０日电(记者杨伶　刘国远)日前，瑞士形象办公室在首都伯尔尼著名的保罗·克莱中心举行“瑞士在中国战略性的国家宣传”新闻发布会，借２００８年北京奥运会和２０１０年上海世博会的良机，力图向中国民众展现一个全新、全面的瑞士。这也是瑞士首次推出如此大规模的面向一个国家的公关宣传行动。

    瑞士形象委员会首席执行官约翰内斯·玛提亚西介绍说，这项专门面向中国的５年（２００７－２０１１）国家宣传计划内容丰富。目的就是要把一个更加全面的瑞士介绍给中国，将其卓越却鲜为人知的一面展示给中国，加强和扩大中国对瑞士的良好认识，提高瑞士在中国市场的价值。

    负责２００８年奥运会事务的瑞士形象办公室国际重大事务主席马·萨尔赫利向记者介绍说，在２００８年北京奥运会期间，瑞士形象办公室将在北京工人体育场附近建造占地３０００平方米的“瑞士屋”，作为向中国和世界展示魅力的别致空间。　

    与以往瑞士在其他国家类似设计不同的是，北京“瑞士屋”除了作为瑞士奥运团队聚会地点之外，也对外开放。届时中国民众可以前往品尝瑞士美食，并与自己喜爱的瑞士运动员见面、交谈。

    “瑞士屋”的底层将设展厅，为１２家著名钟表、食品企业展示推广各自的产品提供平台。此外，瑞士中部历史和旅游名城卢塞恩还将在该区域内打造一个“卢塞恩湖区”，以展现其独特魅力。

    在新闻发布会上，上海世博会的瑞士官方代言人乌利·希克还公布了２０１０年世博会瑞士馆的中选设计方案，瑞士从而成为第一个公开展示上海世博会展馆设计方案的国家。

    从１０４个参选方案中脱颖而出的瑞士馆设计方案以其现代的外观、结构及其突出环保意识的用材、高科技含量，体现了建筑与自然的完美结合。瑞士馆顶部整体设计为瑞士典型风光，人们可以乘坐专门设计的缆车到达屋顶。

    乌利·希克指出：“这一作品极大地体现了现代瑞士的特质：追求卓越、不断创新和高品质的生活，同时展示了瑞士面向未来富有前瞻性、可持续性的思考方式。”他希望，瑞士馆能成为世博会期间让中国参观者印象最深刻、最喜欢的展馆。

    “瑞士形象委员会”成立于２００１年初，是瑞士外交部下属行政机构，但又相对独立，主要通过发起和协调各项宣传活动，进一步向全世界展示瑞士，是瑞士政府指定的负责北京奥运会和上海世博会事务的机构。

    “瑞士在中国战略性的国家宣传”活动也引起了当地媒体和公众的广泛关注。雀巢、欧米茄、诺华等瑞士知名企业在华的宣传投资不断增加；洛桑联邦高等理工学院与清华大学加强合作；两国媒体代表团互访频繁；越来越多的瑞士人前往中国旅行和学习汉语……这些无不说明了中瑞两国在各领域的交流与合作正不断深入。