在藏秘排油广告中，郭德纲以自己为例夸产品疗效。（资料图片）

    最近相声演员郭德纲因为代言“藏秘排油”被央视3·15曝光，惹上官司。著名演员葛优也因代言亿霖传销成为新闻舆论焦点。近年来，中国消费者只要打开电视、翻开报纸，明星代言的广告铺天盖地。英国媒体昨日撰文指出，中国明星代言存在诸多问题。

    “明星该不该为所代言产品负责？”中国媒体就此掀起了论战，且有愈演愈烈之势。

    国外也存在各类明星为企业产品代言的现象，但国外明星代言绝非“戏言”，明星们不会轻易接那些质量尚未得到确认的新产品广告，因为西方国家有严格缜密的广告法规，为伪劣产品代言的明星是要连带吃官司的。

国外明星代言有哪些规矩

    美国：必须是代言产品使用者 虚假代言会被重罚

资料图片：美国影星尼可尔基?月?代言著名香水广告。

    美国的形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物，一个好莱坞演员也曾因做虚假广告被罚款50万美元。

    日本：虚假代言影响巨大 须公开道歉并面临失业风险

    日本明星做广告的酬金十分高，所以这也决定了只有大企业才能请得起，这在某种程度上也保证了明星作为产品代言人很少出什么问题。

    在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人会向社会公开道歉，会在很长时间得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了问题，那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害，而立即停止有关广告的张贴与播放。

    资料图片：英国足球明星贝克汉姆经常在电视上做产品广告，但他代言的产品都是信誉卓著的名牌产品。

    欧洲：买家理性消费观 虚假代言面临牢狱灾

    在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气，这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。

    西欧国家的市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。从买家来说，一般他们比较理性，都相当注重品牌。他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下，欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。

    面对理性的买家，卖家在做产品形象广告时也非常慎重。企业选择代言人往往会通过公关公司，后者挑选明星或偶像人物时，会充分考虑产品的特质。受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。（中国青年报记者王亦君整理）

英报报道：中国“名星代言”混乱 政府监管缺位 据英国《金融时报》3月19日报道，中国一家主要电视台最近对几宗不良产品进行了曝光，其中包括相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶。 节目播出后，郭德纲马上高调回应，为自己辩护，并暗示有人“毁他”。随后，中国媒体也就此掀起了论战，且有愈演愈烈之势。中国广告业中原来隐埋暗藏的种种问题，也借着郭德纲的名气，被撂在太阳底下，活生生地暴晒。 >>点击详细