世界运动产品业巨擎阿迪达斯-所罗门公司昨天宣布并购同行业的美国锐步公司,意在改变运动商品市场三足鼎立的状况,挑战美国耐克公司行业霸主地位。锐步是运动商品市场上历史最久的品牌之一,创立已达一个多世纪之久。

    优势融合

    阿迪达斯昨天宣布计划以31亿欧元(38亿美元)价格收购美国锐步公司,旨在融合自身在欧洲足球和田径运动领域的优势和锐步在美国篮球和橄榄球领域的吸引力,与世界运动品牌龙头老大耐克公司一争高下。

    阿迪达斯扎根于欧洲足球和田径,而锐步则在橄榄球球衣、护具和其他运动服饰方面见长。一名公司主管说,双方的联合意味着新公司能在全球任何有体育馆的地方抢滩市场,深入更多体育竞赛。这项并购案能让业务遍及世界上所有主要体育项目。锐步在美国国家橄榄球联盟(NFL)和美国国家篮球协会(NBA)赛事具有非凡影响力,而阿迪达斯的传统领域则是世界杯足球赛、奥运会及欧洲冠军杯足球赛。

    耐克公司虽然仍有实力占据行业霸主地位,但面对这个新生公司,耐克所面临的挑战将更激烈。

    美国道格拉斯·埃利曼地产公司的费丝·霍普·孔索洛说:“阿迪达斯-锐步会推出更有力的流行品牌,它将获得更广泛的支持和更多明星代言广告,抗衡耐克。”

    挑战耐克

    维瓦尔迪市场营销战略咨询公司首席执行官埃里希·约阿希姆塔勒尔说:“并购案十分令人兴奋。这是阿迪达斯首次对耐克构成真正意义上的严峻挑战,而耐克如今正受制于自身诸多经营问题。”

    约阿希姆塔勒尔自20世纪90年代初担任阿迪达斯公司顾问。他说,并购案会给阿迪达斯带来巨大的成本效益和庞大的美国市场份额,并能从两个品牌的相互影响中获得利益。

    投资者欢迎

    投资者们对并购案欢呼雀跃。纽约证券交易所上的锐步股价上涨了29个百分点,每股价格56.74美元。在法兰克福,阿迪达斯股价也上涨7%,达到每股158.20欧元(192.96美元)。

    德国商业银行分析师加文·芬利森说,合并后的公司在零售市场上竞争力会更强。陈盈(新华社专稿)  北京晚报