新华网达沃斯（瑞士）１月２２日电（记者李洁　丁喜刚）世界经济论坛２２日发布的一项调查报告显示，公司声誉是比股市业绩、收益率、投资回报等更重要的衡量成功与否的标准。

    这项调查结果是基于正在瑞士滑雪胜地达沃斯参加世界经济论坛第３４届年会的部分代表提交的调查问卷。世界经济论坛于上个月向将参加年会的１５００多位经济界知名人士分发了衡量公司成功标准的调查表，其中１３２人作出了答复。

    报告称，在各种选项中，“公司声誉”的选择率为２４％，仅次于选择率为２７％的“产品及服务质量”。“收益率”占１７％，“投资回报”占１３％，“可持续性”占６％，“公司的股票行情”占５％。    被调查者中９２％的人认为公司声誉对公司的发展战略极为重要，５９％的人认为公司品牌或声誉代表公司总资产的４０％。　

    美国福莱公关公司主席兼首席执行官约翰·格雷厄姆说：“过去，公司声誉常被看作是难以量化的无形资产，但现在，它已明显成为体现公司价值的重要因素和衡量公司业绩的关键标准。”他认为，近期出现的一系列公司丑闻是造成这一变化的主要原因。（完）