《甄嬛传》孙俪剧照

    古装电视剧《甄嬛传》，这部76集宫廷大戏引发2012年春季电视剧市场的新热点。有消息传出，单家卫视以95万一集的价格购进《甄嬛传》，76集总价突破7220万元，成为国内电视剧在卫视播出的新高价码，同时某视频网站更以2000万元购得《甄嬛传》的视频网站独播权，加上两家卫视台的购买价格以及之前8个地面频道的购买价格，粗略算来《甄嬛传》每集的版权售价至少接近300万。而为了抢先播出《甄嬛传》，东方卫视更提出“零插播”广告的概念抢占收视市场。高价格购进《甄嬛传》，并在开播前去除广告，卫视首播该剧是否划算？记者分别致电卫视和网站工作人员，对方均称，虽然高价购入，但有了广告客户的支持、落地活动的配合以及观众的高关注度，天价“甄嬛”绝对物有所值。

新创现象：《甄嬛传》单集售价创天价

    随着电视剧《甄嬛传》在卫视上星播出，有关该剧“天价”购入的消息也不胫而走，有媒体称《甄嬛传》卖给单家卫视要价95万一集，两家卫视加起来就是190万一集，首轮播出价格已经达到1.4亿之多，创下“天价”。

    时间回溯到2009年，电视剧《我的团长我的团》以单集成本达百万元、单集销售超百万元成为业界新高，从而引发了持续至今的购剧和收视大战，也使得电视剧版权价格不断水涨船高。当时《我的团长我的团》首播的四大卫视，每家以25万一集的价格购入该剧，就已经令业界称奇了。此后，电视剧单集版权售价一路看涨，到前年播出高希希(微博)导演的新版《三国》时，四家首播卫视每家以45万一集的价格购买该剧，合起来就创造了每集售价180万的历史新高。

    然而谁也没想到，根据流潋紫原著改编、郑晓龙执导并出品，孙俪、陈建斌(微博)、蔡少芬等人主演的清宫大戏《甄嬛传》还是刷新了新版《三国》的纪录，安徽和东方卫视分别付出了7000多万元的代价，抢得了该剧上星首轮播出权。值得注意的是，《甄嬛传》此前已经在部分地区的地面频道播出过，不少观众都已经先睹为快了，这次两家卫视仍然愿意花高价购买，大有破釜沉舟的意味。