伦敦奥运经历了两周的时间，终于降下帷幕。这届奥运不仅“激励了一代人”，还激励一大批商家趁着奥运的风潮大打奥运冠军牌。冠军身上穿的、戴的、用的，甚至平时吃过的、没吃过的，都被精明的商家贴上冠军标签出售。“奥运是一盘大生意”这句名言再次得到了很好的演绎。

　　现象

　　商家纷纷傍上奥运冠军

　　伦敦奥运的圣火刚熄灭了，但奥运的余温无疑会持续一段时间才会散去。对商家来说，最有价值的莫过于顶着奥运冠军的名号来卖东西了。

　　网上商城反应最快。在自己的产品前面加上奥运冠军的名字如“孙杨最爱”、“邹凯最爱”、“叶诗文最爱”……这样的做法在网店中比比皆是。就连鱿鱼丝、牛肉干、巧克力等零食都来傍体育明星的大款，单就“孙杨最爱特产”已经有靖江的、四会的、新疆的、台湾的，你会误以为孙杨是《舌尖上的中国》的剧组成员。其中一家网店的导购向记者直言，他们售卖的产品跟奥运冠军并没有直接联系，只是为了增添奥运的气氛，把冠军的名字加上去。

　　这些无从考究的明星“最爱”尚且成为噱头，那些确确实实穿戴在奥运冠军身上的物品就更火了。林丹同款球拍、叶诗文同款泳镜、孙杨同款耳机等，都成为追逐的热点。记者在淘宝网发现，号称与“孙杨同款魔声耳机”的产品就有近40个商铺在出售，价钱从98元到2350元都有。此外，记者还发现不少商家在奥运会开幕后把耳机的价钱提高了，但买的人反而更多。

　　更有网店叫卖孙杨、叶诗文和焦刘洋签名的泳帽，标价达15万。当然，看热闹的人多，买的人少，这件15万的泳帽到现在还没有人问津，却引来了1800多次的浏览量，商家也达到吸引眼球来推销其它商品的目的。

　　此外，在国家商标局网站的资料库中，“孙杨”以及其中文拼音已经被河南鸿盛健康产业服务有限公司申请注册，申请的商品类别为游泳衣、游泳帽等产品，申请日期是去年8月30日，但目前尚未通过初审。

　　单品

　　孙杨

　　身上的物件都受到热捧(来源:南方都市报 南都网)

　　在本届奥运会上，孙杨无疑是中国奥运冠军里面最受瞩目的一位。在勇夺男子400米自由泳和1500米自由泳两面金牌后，这位90后的小伙子立即成为家喻户晓的新生代体育偶像。那枚打破中国男子游泳28年宿命的400米自由泳奥运金牌，普遍被认为含金量比肩2004年的刘翔。

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　　BeatsByDr.Dre魔音耳机

　　和此次伦敦奥运的大部分游泳选手一样，直到比赛前最后一刻，孙杨都会一直戴着副硕大的B eats B yD r.D re魔音耳机。这款耳机由美国说唱巨星D r. D re代言，据说能屏蔽一切外部杂音，此前已在足球和篮球运动员中大规模风行。

　　由于孙杨和其他游泳明星戴着这款耳机十分抢眼，Beats ByD r.D re的直接竞争对手三星感到了压力，并向奥委会施压，但奥组委表示，“B eatsByD r.D re并非官方赞助商，一定是运动员们自身比较中意它。”

　　speedo速比涛硅胶游泳帽

　　SP E E D O是目前世界最顶级的游泳品牌之一，也是国际泳联（F IN A ）长期合作伙伴和赞助商，在世界首5支顶尖游泳队中S P E E D O赞助了4支。观众在观看奥运会时可以发现，几乎所有顶级游泳运动员都佩戴S P E E D O的装备。孙杨和叶诗文所用的泳帽泳镜也是这个品牌。在淘宝中搜索“孙杨”，出现最多的就是他在奥运赛场上的这款SP E E D O泳帽泳镜。

　　林丹

　　出的书比球拍还吸引人

　　8月5日20时，伦敦奥运会羽毛球男单展开决赛，林丹和李宗伟展开巅峰对决。林丹以2-1战胜李宗伟，卫冕男单冠军，成为史上首位两夺男单奥运金牌的羽毛球选手。此外，林丹还是世界羽毛球历史上唯一一位全满贯选手，所得荣誉包括奥运会冠军、世界锦标赛冠军、汤姆斯杯冠军、苏迪曼杯冠军、亚运会冠军。

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　　李宁牌羽毛球拍

　　目前林丹用的球拍是由李宁生产的N 90系列，这款球拍是为林丹度身定制的，平衡点非常高，拍头也非常重，适合力量型的选手。普通羽毛球爱好者如果是力量型选手，并且喜欢扣杀打法的话，可以用这款球拍。

　　林丹自传《直到世界尽头》

　　“until theendof thew orld”来自林丹手臂上的文身，也是林丹对人生和比赛的理解。林丹首次在书中述说自己的成长之路。从5岁开始练习羽毛球到成为世界首位拿到羽毛球全满贯的运动员，林丹的成长并非一帆风顺。

　　刘翔

　　飞人摔倒，热度不减

　　在北京时间8月7日下午进行的2012伦敦奥运会男子110米栏预赛中，第6小组出场的刘翔在攻第一个栏时直接打栏摔倒在地，最终单腿跳过终点无缘晋级。之后，刘翔代言的品牌耐克、宝马中国、青岛啤酒、舒肤佳运动沐浴露的官方微博均打出了鼓舞刘翔的话语。

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　　耐克FreeRun跑步鞋刘翔版

　　这款耐克FreeR un+2赤足跑步鞋的鞋身主要以宇宙蓝色人造革和织物拼接而成，以金属铜色Sw oosh标志点缀，鞋带、内衬和后跟处烘托了暴跌灰色，鞋舌上结合刘翔跨栏的动作和他个人的特点设计了一款带着翅膀跨栏的“飞人标志”。N ikeFree系列是耐克跑步鞋里的拳头产品，以“赤足训练”为设计概念。

　　记者手记

　　被“贩卖”的奥运冠军

　　奥运如旋风卷起，来得猛烈，去得也快。“胜者为王”，这四个字残忍而现实，即使奥林匹克的精神并非如此，但在奥运之下滋长的商业却真实地遵循这四个字。

　　于是，商家不失时机地以冠军之名为自己的产品加码，无论那商品确是“冠军之选”还是仅仅打冠军的“擦边球”。孙杨戴的耳机不见得就是品质最好的，可孙杨所形成的广告效应却是巨大的。即便他不是有意为产品作宣传，也在客观上起到推波助澜的作用。而那些打着“孙杨最爱××”、“叶诗文最爱××”，卖起风马牛不相及产品的商家，更是以一种近于无赖的方式挤进人们的视野。他们之所以“得逞”，还不是消费者追逐奥运冠军的心理在作祟？

　　不过这阵追求冠军产品的风潮也不过是一时兴奋的行为。奥运结束后，对金牌的热衷慢慢淡却后，大众的购买心理又会回归理性。

　　采写：南都记者冯嘉安 实习生冯欢珊

　　图片均为资料图