跻身世界动漫大国之列，中国动漫砥砺前行（以前是拿衍生产品去卖一卖，没有多大的市场价值，现在是全版权出口，衍生产品的代理权、播映权等）；

    动漫大国晋级动漫强国，中国还需走多远？（我们应该更加多地发扬自己的风骨，这样才可以是中国动画发展的未来之路）。

    敬请关注本期节目——《中国动漫业：驶向春天的列车》

    【演播室主持人】２２万分钟的动画片年产量使中国跻身全球动漫大国之列。经历７年的发展，喜羊羊、洛宝贝、虹猫七侠等让人耳熟能详的中国动漫明星亮相世界舞台，中国动漫正在渐渐开启通往世界的大门。那么作为中国文化产业走向世界的重头戏，动漫接下来又该迈向哪里，一起来看今天的节目。

    【动漫片段】《笨熊笨事》

    【解说】这是在２０１１年法国戛纳秋季电视节上获得儿童评审团ＫＩＤＳ’ＪＵＲＹ大奖的中国动漫作品《笨熊笨事》。片中，主人公“熊大”和“熊二”趣事百出，他们游历中国小镇，赛龙舟、耍杂技、学功夫，了解中国传统的民俗风情，见识现代都市的各种现象，在嬉戏打闹中将欢声笑语传递到四面八方，逗得观众乐不可支。凭借幽默风趣的内容、制作精良的品质，这部动漫从上千部作品中脱颖而出，获得戛纳电视节大奖。

    【同期】深圳国家动漫画产业基地服务中心综合办公室主任　彭泰敏：

    像我们今年到香港的国际影展，国外像美国、英国的那些影视发行公司就会不断地给我们去追加需要我们的产品，深圳很多企业的一些原创的动漫产品在没有成型之前，有好多创意之前，拿到国际上去，参加那种好多动漫大赛，都可以获得很不错的名次。

    【解说】参展国际电影节只是中国动漫“走出去”战略中的一步。近年来，中国动漫涌现出一批优秀的作品，不断在世界动漫舞台上崭露头角。“喜羊羊”签约迪斯尼，《梦回金沙城》获奥斯卡提名，夏达漫画进军日本漫画界……从世界动漫的“代工厂”到亮出自己的作品，从寂寞无名到传播中国文化的探路先锋，中国动漫正在一步一个脚印前行。

    【同期】深圳国家动漫画产业基地服务中心综合办公室主任　彭泰敏：

    近几年我们出口的作品也越来越多，以前就是拿一些衍生产品去卖一卖，没有多大的市场价值。现在就是全版权出口，那么衍生产品的代理权，包括播映权，在国外，无论去参加任何一个展会，都会受到市场的青睐。

    【解说】强大的文化就是强大的国际影响力。中国将动漫作为文化传播的排头兵，２００４年以来，加大发展动漫产业的力度，扶持中国原创动漫作品创作。随着扶持资金增加至近１４００万元，中国已有动漫演出、网络动漫等上百个项目得到了扶持。

    国家的扶持催生了众多雨后春笋般的动漫企业。一时间，中国动漫产业发展如火如荼。据统计，如今国家级的动漫基地就已批建４０多个，省市级，甚至县级动漫基地更是不计其数。兴建产业基地，使中国动漫产业发展形成了集约化、规模化的态势。

    【同期】深圳国家动漫画产业基地服务中心综合办公室主任　彭泰敏：

    国家动漫产业基地成立于２００６年５月份文博会期间，当时成立的时候，吸引的基本是深圳本土的企业和原先以外加工为主体的动漫企业，当时只有３０多家企业，产值也不高，但是通过这几年政府对动漫产业的扶持力度，通过市场的拉动，经过５年多快６年的发展，现在园区的企业已经覆盖到了整个珠三角地区，企业大概是９０多家企业，这样一个数量。产值也是在我们的统计数上，２０１０年大概是（产值）６个亿，就是说原创的自己本土生产的一个产值。

    【解说】产业化发展为企业带来了丰厚的利润。２００９年，我国动画片出口以３０００万美金的金额占据了我国影视节目出口总额５１％，其中中南卡通一家企业就占到半壁江山。然而，在中南卡通的盈利链条中，动漫衍生产品占到７０％到８０％之多。《天眼》是中南卡通的第一个动漫作品，在动画片直接出口国外的同时，企业开始探索多种品牌授权形式的产业合作和运营模式。如今，“天眼”品牌的童鞋、文具、木玩、纸玩、电玩、布玩等２０多个品种，已经全部授权给国内外１０多家玩具、文具、儿童用品企业，并陆续推向市场。

    【同期】浙江中南集团董事长　吴建荣：

    生活必需品，包括游乐、游玩，生活必需品的消费品里面都可以进入的，所以你像小孩子的毛巾可以用卡通形象，小孩子的家具可以用卡通形象，书包、鞋帽、服装那就更不用说了。

    【解说】通过品牌授权产品，中南卡通不仅能预先收取最低形象版权使用费，而且还能获得授权产品的销售收入提成。在美国的迪斯尼乐园等不少地方，都能看到中南卡通授权的动漫形象生产的产品。据不完全统计，２００８年由中南卡通动漫形象带动的销售额累计超过２０亿元。

    在政策的持续推动和财政资金的大力支持下，我国动漫“走出去”成果斐然。２００９年全国动漫出口总收入３亿元人民币，２０１０年达到５亿元人民币。２０１０年中国国产动漫作品超过了２２万分钟，实现了世界动漫大国的目标。

    然而，动漫大国并非动漫强国。据统计，目前中国２２万分钟的生产量，大约只有５万分钟能够登上主流传播媒体，还有大约５万分钟无法播出。也就是说，在２２万分钟的产量中，大约有１／４的产品无法和观众见面。中国动漫繁荣背后，难掩虚火过旺的现实。

    【同期】广州美术学院继续教育学院动漫系主任　叶正华：

    中国的动漫的产量现在居世界第一，但是它的质量并不具有很好的竞争实力；然后中国的动漫产业基地遍地开花，但是成果却也不显著。所以我们觉得重要的一点是应该发展中国的文化，那种所谓的一蹴而就，大而全的方法，并不是中国（动漫）产业的发展的方向。

    【解说】动漫基地遍地开花，但年产值难望美日，这仍是让中国动漫难堪的现实。相比美国动漫产业２０００多亿美元的产值、日本动漫产品占据世界动漫市场６５％的份额，产量上的可观数字并不值得中国动漫人“沾沾自喜”。奋起追赶国际动漫先进水平的中国，如何从动漫大国晋级动漫强国，这成为当下中国动漫业需要解决的问题。

    【同期】广州美术学院继续教育学院动漫系主任　叶正华：

    觉得简单来说是质量和品质的一个加强。你比如说，现在在中国的动画界有一种比较浮躁的心态，在向外国学习了之后，很容易把中国的传统元素和传统技法进行一个简单的堆砌，以为这样就是中国的动画，其实不然，我们可以发觉如果没有了真正的文化内核，以及中国传统的审美，其实中国动画是并不能走很远的。在我们向西方著名的好的作品学习的同时，我们应该更加多地发扬自己的风骨，这样才可以是中国动画发展的未来之路。

    【同期】深圳华强文化科技集团股份有限公司高级副总裁　丁亮：

    在这个几乎是全国上下都在全力投入动漫的过程中，我也希望中间少一点浮躁，因为现在迫切地想有好作品，迫切地有产生（具有）世界影响力的作品，反而会让我们显得浮躁，实际上动漫这个东西，轻松一点，让我们享受动漫，当我们学会享受动漫的时候，我们就会出好的动漫作品。

    【演播室主持人】文化产业的力量，已引起上上下下的高度关注，也正越来越得到实践的证实。我国明确提出，计划到“十二五”末，使文化创意产业占到ＧＤＰ比重的５％以上，成为国民经济的支柱性产业。而党的十七届六中全会也提出了文化大发展大繁荣的具体要求。业界认为，中国的动漫产业在数量的飞跃基础上，如要有一个质的提升，还需要多管齐下，多头并举。好的，感谢收看今天的节目，再见！