《甲方乙方》剧照

    10月8日，冯小刚新片《集结号》启动仪式举行。这是冯小刚的首部战争巨作，也是他再次攻占贺岁片电影市场的野心之作。

    冯小刚高调宣布将杀回他最拿手的贺岁档，吹响冲锋号的就是这部将于12月20号上映的《集结号》。从冯小刚首创贺岁档电影到如今，正好过去了十年。

    现场的嘉宾与冯小刚的贺岁电影都有着特殊的渊源。当年，华谊兄弟的执行总裁王中磊请哥哥看了一场《甲方乙方》，兄弟俩开始了与冯小刚长期的合作；而如今这部《集结号》的主演张涵予曾经在《没完没了》，《天下无贼》中都露过一小脸；黄健翔则在《手机》里进了一回主持人培训班。在这么多亲密战友的见证下，回顾这一系列贺岁喜剧的灵感，冯小刚总结了两个字——好玩。

    （我觉得我做什么事首先是要觉得好玩，这事我就有兴趣碰，要是不好玩了就不去做了，所以这个是做事的源泉，好玩。）

    过去十年间，冯小刚的电影几乎成了贺岁的代名词。可能对观众而言只是一笑而过，冯导自己却非常珍惜。

    （冯小刚：自己说就很不客观了，好像每年都有（难忘之作），当然最突出的还是《甲方乙方》，因为发现有那么多观众爱看电影，然后我带着葛优、刘蓓一大帮人跑了19天去了21个城市宣传，所以每天就是在飞机上，在新闻发布会，在电影院里头，所以我们站在成都舞台上说的是“南京的观众你们好”。）

    投资越来越大，明星越来越多，这是近两年来冯小刚电影的显著趋势。虽然大众褒贬不一，但冯导认为，他的转型是一种精神上的坚持。

    （我们所有的东西都被利益、商品还有现代化包围了，好像人的情感也是脑袋上天线非常多了，这个时候我们回过头去拍一部反映那些为战争献出生命的人的一部电影，可能我觉得反而更受观众喜欢。）