姜文新片《太阳照常升起》是上周最为抢眼的新片，但遗憾的是它的首周票房成绩却不够抢眼，全国680万元，北京新影联院线仅有80万元。

    12年前曾亲手策划宣传《阳光灿烂的日子》的新影联院线负责人高军，指出导致《太阳》票房惨败的“几宗罪”。“《太阳照常升起》是一部有特色，个性化的艺术片，而发行商最大的失误就是把它当成商业大片来宣传了。”他认为，这样的影片应该采用相对讲究的“文火慢炖”的运作方式。而《太阳照常升起》，一上来就投入大量广告，铺开600个拷贝，这完全是商业大片的路线。第二个问题还是出在发行商对影片的独特性理解不够，盲目和其他影片作比较。“其实这类影片应突出其个性，要在舆论宣传上去引导观众，多作讲解、诠释性的文章。”“《太阳》的宣传太高调，早早就放出"亿元票房"、"出征威尼斯"等新闻，最后从威尼斯空手而归，也让观众对影片的期待值大打折扣，还不如一开始就低调些。”高军称，过多的、不恰当的宣传非但没有让影片火起来，反而帮了倒忙。

    对观众的错误定位也是该片的“致命伤”。《太阳》最重要的一句广告词就是:继《阳光灿烂的日子》之后，第二部公映的姜文新片。此举意在将当年的观众拉进影院，但高军却认为这正是一大败笔。“现在最大的观影群体是"80后"的年轻人，12年前捧姜文的人可能已经有好几年都不进影院了。”华星影城的上座率，证明了他的说法。该片上映以来华星的上座率不足四成，而且主要是年龄较大的观众，年轻观众往往望而却步。另外，姜文曾在许多场合说过“我的影片需要有人生阅历的人才能看懂”、“看不懂就多看几遍”，这些有点负气的话，很容易将观众推到了对立面。

    不过，发行方保利博纳对该片前景仍充满信心，公司宣传负责人分析称:“虽然总票房不高，但每天的票房有走高的趋势，相信第二周能登上一个高峰。”  (文/北京日报)