随着人们对个性化旅游需求的加大，自由行游客群体迅速扩大。大多数传统旅行社也纷纷增加了自由行项目，或是添加自由行行程，把原有线路改造成半自由行线路。甚至一些航空公司、中介公司也开始争夺这块诱人的蛋糕。
有调查显示，72.4%的游客更乐意选择3国以内的深度游，半自助游行程受到42.31%游客的青睐。
携程旅行网最新的一份随机调查表明，在北京、上海、广州的3000位被调查者中，选择“肯定不会跟团游”的，占被调查者总数的47.2%，仅有不足9%的被调查者明确表示选择“跟团游”，而其中最主要的理由是“由于第一次出国”，所以选择“跟团游”。
记者从芒果网了解到，五一黄金周期间，通过芒果网预订港澳自由行产品的游客就占了所有出行产品的三成以上，预计此次香港回归十周年，将引发新一轮内地游客赴港自由行的热潮。携程旅行网还公布了一套“海外团队游标准”，对海外旅游产品的各类细节做出详细规定。
目前，携程、e龙、芒果网等几大旅游网站的主要业务之一就是“机票＋酒店”的自由行服务。（吴景彦）
