目    录

    卷首图说        

    特稿

    品牌协同营销战略    张春江

    哈佛商学院的Marco Lansiti和Roy Levien曾分析指出，现实中任何一家企业都不可能做到绝对的独立自主，而必须依赖于由多种组织构成的超越传统价值链意义的大系统——商业生态系统。而且，每家企业只有找准各自在这个大系统中的位置，有机地协同合作，才能拥有持续的成长空间。

    品牌监测    顾环宇 李思韬               

    品牌长征

    倾听中国的声音    顾环宇

    2006年这个夏天，异常怂恿、刺激着我们走出办公室、走出北京城，去探究我们的品牌离世界级品牌到底有多远，去发现我们的企业家究竟在采取哪些方式来实现中国品牌的突围，去传达商务部等相关政府部门对自主品牌、自主创新的高度重视与关注，去唤醒全民族、全社会的品牌意识……

    区域品牌提升城市竞争力    胡苏

    出席商务部“品牌万里行”日前在厦门举行的“两岸品牌论坛”的专家提出，要通过打造区域品牌来增强城市的竞争力。随着我国经济的高速增长和产业结构的调整，一些地区的产业集群在逐步形成，这些产业集群是区域品牌形成的基础。

    品牌：创新着深圳的创新    常志鹏

    观察

    永乐的品牌迷失    吴勇毅

    截至6月20日，永乐电器（HK0503）在香港的股价继续大跌，收于1.85港元，跌破发行价近18%，赴港上市仅八个月的永乐遭遇了前所未有的经营危机——首先是战略投资者摩根士坦利连续抛售永乐股票，紧接着又爆出企业开始大幅裁员降薪。流年不利的永乐举步维艰，而其近来的疯狂扩张更成为众人所指。

    白酒广告深醉不醒    庞亚辉   

    无论是品牌广告，还是产品广告，其作用无非有两个，一是推动品牌形象的提升，二是促进产品的销量，脱离了这个轨道，就不是好广告。如果前期的广告立意、消费者研究、市场定位都没有搞明白便匆匆上马，那么试错的成本未免太高。

    个性屈臣氏    冯建军

    屈臣氏通过差异化和个性化来提升品牌价值，推陈出新的产品与促销、物超所值的自有品牌、令人惊喜不断的购物氛围和店铺环境，是屈臣氏在中国能每周吸引150万顾客的法宝。

    击退外资小家电    韦桂华

    透过“外资小家电全线溃败中国”事件，我们似乎看到了以格兰仕为代表的这群“价格破坏英雄”胜利的微笑。这些企业在彻底破坏行业价格后，以敏锐的视角和超凡的商业智慧，发掘本行业的全新价值，从而赢得消费者的欢迎。

    北京保卫传统小吃    张舵

    北京后海北沿，一座古朴典雅的老北京传统小吃四合院日前正式开门迎客。这座位于宋庆龄故居西侧一个幽深胡同里的四合院，汇集了12家中华老字号，其中有11家是老北京传统小吃。

    土洋品牌奶粉大战    韩千群

   面对洋奶粉品牌咄咄逼人的强势地位，想要做大做强的本土奶粉品牌必须思索改变、寻求出路。进军高端奶粉市场，既可使企业产品具有较高的技术含量和附加值，有利于优化企业品牌布局、提升整体品牌形象，又具有较大的利润空间。

    论坛

    品牌是一种生活方式    朱向群

    每一个品牌的成功都在于它所宣扬的一种生活方式，这种生活方式被消费者接受，或者说其引导了新的生活方式。消费者在产品中不仅看到的是功能的改进、科技的创新，还能够与产品产生一种情感上的共鸣。

    插位：超越蓝海的品牌竞争战略    张文祺 朱勇

    今年初，《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》一书的上市，引起业界、策划界及广告学界的热切关注。其作者著名策划人李光斗先生在接受本刊记者采访时说：在红海中创建蓝海，而不是在红海外开辟蓝海,这便是中国式的蓝海战略。

　　罗盘

    万象

    NBA周边生意经    白子

    来自中国篮球协会的数据称，中国篮球人口占全国人口的19%，超过2亿，接近美国的人口总和，所以国人喜爱和关注NBA，是件相当有意义的事。

    海外             

    美国人拉尔夫·劳伦    枘凿

    美国人是什么样的？除了看看罗纳德·里根、肯尼迪、麦当娜、乔丹或者比尔·盖茨等等，还应看看拉尔夫·劳伦，他们都是典型的美国人。

    品牌视野