领导干部学习实践科学发展观用好用活“三十六计”

第二十六计 品牌突围

    ●学习体会：品牌能托起一个产品，可以改变一个企业的命运，也能托起一座城市。如果一座城市不想被遗忘，不想被淘汰，就必须像经营企业、营销产品一样，精心打造自己独具特色的城市品牌。

　　●经典案例：提起“瑞士”，人们自然而然在脑海中闪现“微型世界·世界微心”的深刻印象。提到伦敦，人们头脑中会很快地闪过那凝重的历史、优雅的建筑以及发达的金融景象；谈到巴黎，人们脑海中浮现的却是浪漫之城、时尚之都和魅力之都；而提到上海，它让人们想到东西交汇与海纳百川；说到杭州，它让我们想到休闲之都与人间天堂……城市品牌的无穷魅力，在城市竞争的时空坐标上，就这样淋漓尽致地演绎着。其中，大连、青岛的品牌之路堪称典范。大连在20世纪90年代，依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独秀的特点,以营造“不求最大，但求最佳”的城市投资和最适宜人的居住环境为突破口，实施“城市环境名牌”战略，首开环境竞争之先河。通过短短几年的努力，大连欧式建筑与现代建筑交相辉映，城市广场星罗棋布，女骑警风采、魅力市长、花园式绿化、规范的城市管理、服装节、足球等城市标识十分鲜明，使城市新形象璀璨夺目。“城市环境名牌”战略的实施，使大连在国内外的知名度和美誉度迅速提升，海内外投资者旅游者络绎不断，也使大连从东北传统工业基地的形象中快速走出来，带动了大连城市经济的发展和竞争力的提升。如果说大连的品牌建设之路是以环境铸造品牌的话，青岛选择的则是以名牌产品建立城市品牌。青岛工业体系相对完备，名牌产品荟萃。目前，已拥有11个中国驰名商标、2个世界名牌产品、44个中国名牌产品。去年，海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星等10家中国名牌企业占据了青岛工业增加值的半壁江山。有了这些企业名牌之后，青岛开始建设城市品牌，即通过发展工业项目来吸引投资，通过产品的输出来获取收入，从而带动城市的基础设施建设和经济发展。这种方式可称为产品品牌经营模式。大连和青岛建设品牌城市创造了两种不同模式：前者是由城市品牌上升到品牌城市，即先培育城市的知名品牌，再通过这些城市品牌建设品牌城市，其路径选择是“城市经营、规划、管理——环境改善、优化-——产业发展”。后者是由品牌城市推动城市品牌，即先通过城市经营、规划、管理，改善优化城市环境，再以良好的城市形象推动城市经济发展，塑造城市品牌。其路径选择是：“产品品牌、产业发展——相关产业发展——第三产业发展——城市规划、建设与管理——环境的改善与优化”。两种模式谁优谁劣难见伯仲。

    ●核心提示：城市，让生活更美好；品牌，让城市更具魅力。像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。品牌是现代城市的名片，是经济生活的基本元素，是一笔巨大的无形资产。对消费者而言，品牌意味着信用，也意味着个性；对城市而言，品牌意味着活力，意味着实力；对国家而言，品牌是一种软实力，也是一种竞争力。作为一种市场力，城市品牌可以使产业升级，城市升值。纽约象征着财富，这里自然会有花旗、摩根斯坦利；底特律是汽车城，通用、福特、克莱斯勒就齐聚于此；硅谷象征高科技，惠普就在这里的一间车库里创建了IT帝国；巴黎化身为时尚与浪漫，欧莱雅与香奈尔就芬芳弥漫；法兰克福掌握着顶尖的机械制造技术，奔驰就选择在这里下线。作为一种文化力，城市品牌可以使人产生愉悦感、自豪感、信赖感和安全感。城市品牌与城市竞争力之间，早已形成了一种互动双生、难分难解、共生共荣的内循环关系。城市品牌是一个战略的、综合的、系统的工程，成就城市品牌不是一朝一夕就可以完成的。塑造城市品牌是一个长期战略，既需要“眼观四路”的全球视野，又具备盘清“家底”的本事。品牌需要载体。知名产品和主导产业缺席，将导致城市品牌严重“贫血”。品牌形成的动力来自于产业的发展，品牌的壮大深刻反映着产业的进步。没有强势工业品牌的城市，不可能有持续发展的动力；没有强势工业品牌的地方，也不可能有真正意义上的工业化。品牌需要真实。名不副实的城市品牌，不管多么悦耳动听，都是没有生命力的。品牌需要差异，不能既适用于甲城，也适用于乙城、丙城、丁城。品牌需要创新，同产品一样，缺乏动力，同样可能导致城市品牌发生周期性衰退或贬值，品牌之树常青在于机制不断创新。品牌需要专家认定、市民认同、官方认可，政府不能擅自决定。品牌需要营销，品牌在定位之后，就需要向投资者、旅游者、市民、政府官员等“受众目标”进行全方位、立体式、个性化、持续性推广营销。(王志欣/河北省商务厅党组书记、厅长；新华社记者王炳美采访整理)

    第一计 登高望远    第二计 富民优先

    第三计 高端定位    第四计 居安思危

    第五计 韬光养晦    第六计 创新图强

    第七计 后者居上    第八计 抢占先机

    第九计 无中生有    第十计 扬长避短

    十一计 博采众长    十二计 合纵连横

    十三计 产业聚集    十四计 园区隆起

    十五计 民营崛起    十六计 项目带动

    十七计 航母引擎    十八计 腾笼换鸟

    十九计 自主创新    二十计 双轮驱动

    二十一计 规划即法   二十二计 另起炉灶

    二十三计 画龙点睛   二十四计 静动结合

    二十五计 机制再造

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