当前，全党上下正在认真学习贯彻党的十七大精神，就宣传思想战线而言，一个重要的方面，就是要深刻领会胡锦涛总书记关于“推动社会主义文化大发展大繁荣”的重要论述，结合文化软实力竞争日趋激烈的新形势，切实重视和加强党的主流媒体舆论主导力(包括公信力、吸引力、发展力)建设，使其更好地承担传达党的声音、引导社会舆论、疏导和凝聚人心的重要职责，推动全社会掀起学习、宣传、贯彻十七大精神的高潮。

    一、加强主流媒体的公信力建设，牢牢把握政治定位。一是牢牢把握党性原则，坚持正确的政治方向。在政治上必须始终与党中央保持高度一致，坚持“党管宣传、党管媒体”的重大原则，严格遵守党的组织纪律和新闻宣传纪律；紧贴党委政府的中心工作，全力服务好改革发展稳定的大局；吃透党的政策意图，满足人民群众及时获取真实可靠信息的需求，让人民群众既在潜移默化中受到教育，又强烈感受到主流媒体的政治品位。二是牢牢把握真实性原则，树立客观、公正、权威的媒体形象。要大力倡导深入实际、调查研究、实事求是的工作作风，深度挖掘新闻事件的多层次关联内涵，理性阐述、权威解读，反映客观事物的本质规律。要强化新闻工作者的政治意识、大局意识、责任意识，切实杜绝不实不良信息的传播，真正把主流媒体打造成为人民群众高度信赖的权威媒体。三是牢牢把握“三贴近”原则，营造积极、健康、向上的舆论氛围。要关注群众诉求，准确把握社会脉搏，正确引导社会舆论，切实使媒体成为解决社会矛盾的“减压阀”、推动三个文明建设的“助推器”、提升党和政府形象的“展示台”。

    二、加强主流媒体的吸引力建设，不断提升文化品位。一是强化理念，创作一批具有深刻文化内涵的精品力作。通过打造精品力作，提升媒体的整体文化品位；提升主流媒体工作者的文化素质；提升主流媒体对外的整体文化形象。只有创作出思想精邃、艺术精湛、制作精良的优秀作品，才能提高吸引力，达到提高社会影响力的目的。二是强化品牌理念，打造一批具有区域影响力的品牌栏目。首先要确立新闻立台（报）的工作理念，打造新闻栏目品牌。其次要培育特色栏目品牌。包括娱乐类、外宣类和服务类的品牌栏目，特别是要培育大型文化活动品牌栏目。再次是培养媒体名人。使人才既能冒得出，又能留得住，更好地推进品牌栏目的打造。三是强化管理理念，为提升主流媒体的吸引力提供制度保障。建立和完善新闻宣传各项管理制度，确保导向正确，确保品位高雅。

    三、加强主流媒体的发展力建设，切实增强经济实力。要切实抓好政府投入、自身积累、人才储备三个环节，并形成良性机制，切实增强媒体的发展能力。一是加大投资力度，加快主流媒体事业建设步伐。党的十七大明确提出，要“坚持把发展公益性文化事业作为保障人民基本文化权益的主要途径，加大投入力度”。因此，我们要在政府主渠道投入，加强公共服务体系建设的同时，善于统筹社会力量，千方百计聚集发展资金，不断增强主流媒体事业滚动发展的能力。二是加快文化体制改革，壮大主流媒体产业竞争实力。要按照十七大的要求，大力发展文化产业，着力培育可参与市场竞争的产业主体，提高核心竞争力。同时，积极发展手机网站、移动数字电视等新兴传播载体和相关产业，培育新的经济增长点，不断提高市场占有率。三是加大改革创新力度，构建有利于主流媒体发展的体制和机制。要在坚持正确舆论导向、确保党和人民喉舌性质的前提下，深化改革，优化组织结构，整合内部资源，构建有利于媒体可持续发展的体制和机制，激活相关要素，促进全面发展，更好地推动主流媒体舆论主导力的建设。●山西晋中市委常委、宣传部长/刘志宏

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