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盘点:京东11.11全球好物节呈现哪些新亮点?
2017-11-12 10:23:41 来源: 新华网
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  新华网北京11月12日电(凌纪伟)11月1-12日的京东11.11全球好物节再创新高,11日上午7点46分,大促累计下单金额突破1000亿元。截至11日24点,累计下单金额超1271亿元,当日85%的订单已离开仓库。

  经过多年发展,电商购物节正从“卖便宜货”到“产业赋能”转变。特别是今年以来,京东全面践行第四次零售革命,向无界零售战略发力。今年的11.11全球好物节不仅仅在“量”上再创新高,同时也呈现出一些新亮点、新变化。

  家电厂商开生产专线保供货

  美的、格力、海尔1小时内超去年全天销售额,海信30分钟超去年全天销售额……今年11.11全球好物节成为京东家电全年销售最高峰。

  “只有中国的消费者才在网上买这么大量的产品。而且在京东家电的网购数量占据了6成。”京东集团副总裁、京东家电事业部总裁闫小兵说,今年京东家电备货量创新高,从9月份开始,不少厂商就为京东开出生产专线,确保大促期间货源充足。

  今年,农村家电网购需求在好物节期间爆发,凸显出农村市场的广阔前景。统计显示,农村家电消费主要集中在大家电,且农村消费者更注重服务保障。

  闫小兵表示,农村地区的销售额已占据京东11.11全球好物节大家电销售额的40%。

  手机成各地消费者最热衷品类

  在11月11日凌晨0点—2点开始的京东3C文旅11.11“疯狂2小时”中,手机品类41秒销售额破亿,销量同比增长139%,销售额同比增长165%。

  在热销品类排行榜中,手机成为福建、安徽、浙江等全国绝大多数省市消费者最热衷的产品。截至11日24点,在公布的京东手机销量实时排行榜中,荣耀、小米、苹果、华为、360、魅族、vivo、锤子、三星、OPPO位列前十位。

  “这个榜单是业内公认的含金量高,有整个‘中国3C晴雨表’之称的实时竞速表。”京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利表示,京东把每年618和11.11销量品牌榜单公布出来,除了看到销量外,还可以看到这个品牌的经营是否真实、是否健康、是否长期向好。

  据悉,经过两年努力和6次迭代,京东的11.11战报已由手机品类扩展到集团所有品类,由静态战报延展为实时战报,由1小时实时竞速扩展为24小时实时竞速。

  从线下到线上,生鲜消费习惯正在改变

  生鲜是电商渗透率最低的品类,而京东正在改变消费者购买生鲜的习惯。

  11月11日1点55分19秒,京东生鲜销售额突破去年11.11全天,销量同比增长270%,销售吨数超过1万吨。琯溪蜜柚、黄花鱼、福建红薯、四川黄心猕猴桃、牛腱子、云南冰糖橙分别成为北京、广州、上海、成都、沈阳、武汉等六大区最受消费者喜爱的生鲜产品。

  据京东集团副总裁、京东生鲜事业部总裁王笑松介绍,为了赋能商家,京东提供区块链技术支持食品溯源,通过专业买手团队提供无死角管家式服务,从原产地采购到消费者餐桌采取无缝对接。此外,京东还致力于推动行业的标准化,发起了辽参产业联盟、大闸蟹产业联盟、GAA水产联盟等行业组织。

  值得关注的是,由京东打造的7fresh即将亮相,该线下店面将采用大数据精准选品,精选各国美食,5公里半径极速送达。

  超市品类实现线上线下多渠道联动

  在超市品类中,尿裤、奶粉和玩具类知名大品牌继续领衔销售排行榜。在疯狂4小时,婴儿纸尿裤销售1.5亿片,婴儿奶粉销售2800吨;京东线下母婴体验店,销售额环比10月增长6倍……

  京东集团副总裁、京东消费品事业部总裁冯轶介绍说,京东已与沃尔玛打通库存,最快1小时可送达,此外京东与山姆会员打通,会员享受双会员福利。“如果在京东下单,我们可以判断用沃尔玛的门店履约,保障购物体验最佳,成本最优的解决方案,实现真正的线上线下融合。”

  女性用户已经成为京东超市的消费主力。其中,孕产品类女性用户消费占比超过70%,坚果、酸奶、面、调味品类中,女性用户消费额超过60%。清洁类整体女性下单金额是去年同期4倍。

  此外,为了提升用户体验,京东超市首次在11.11全球好物节推出价保服务,消费者买贵即可申请单价补差。

  居家生活全品类爆发

  自营轮胎销售增长同比超385%,自营变速箱油销售增长同比增745%,自营LED灯销售增长同比超900%……11月1日-10日,汽车商品和服务类订单增长超过325倍。

  “我们整个京东汽车的服务体系搭建的非常好。”京东集团副总裁、京东居家生活事业部总裁辛利军说,全国超过3万家汽配商与京东达成合作,基本上在买汽车用品时的主要服务,都能在5-10公里范围内找到。

  京东居家生活全品类爆发,11日前8小时内,厨卫电工同比增长436%,浴霸销售额为去年当天的2倍,垃圾处理器开场两小时销售便超过去年11.11全天。1-10日,装修业务同比增长300%,装修主材同比增长超过120%,卫浴超过250%。

  此外,11月11日,医药健康品类,8分钟破亿,第一小时销售额同比增长超过220%。京东大药房10小时销售额达到去年11.11全天的2.4倍。

  京东11.11全球好物节期间,司法拍卖专场,不动产标的全线上拍,全国40家法院、20家海关、超过180000件拍品在京东上开展业务。

  国际时尚品牌加入大促行列

  11日大促第一个小时,京东时尚GMV同比增长170%,京东珠宝同比增长500%,定制服装同比增长300%……

  今年11.11全球好物节,京东时尚吸引众多国际品牌加入,国际品牌销量攀升。国际名表中的泰格豪雅、NOMOS、艾美等授权品牌在11日第一小时销售同比即达到去年同期3倍以上。鞋类品牌中,英国鞋履品牌Clarks 30分钟就完成了去年全天的销售。

  此外,京东与国际小众设计师合作的跨界联名系列JDX,也为消费者带来更高品质的购物体验。京东时尚的设计师品牌在11日开售一小时,就实现销售额同比增长450%,服饰定制品类也迎来了超过300%的惊人增长,“最酷最潮”的潮流服饰同比增长120%。

  京东集团副总裁、京东时尚事业部总裁丁霞说,京东时尚也紧紧抓住潮牌业务,不仅设立了专门的设计师频道,大力扶持设计师品牌,还联合了卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京东潮流联盟,倾力扶持潮牌发展。

  京东金融联合品牌商为用户省5亿

  京东11.11全球好物节期间,京东金融服务也为消费者带来最佳体验。11日0点到1点,京东白条支付交易额同比增长450%,7个小时白条支付交易额超去年11月11日全天。

  11日0点到12点,京东支付订单同比增长350%,支付峰值是去年5倍。全球好物节期间,京东金融联合品牌商共为用户节省5亿元,其中,白条用户通过分期免息节省了3亿元。白条平均提额2800元/人,50%的用户购物时也购买了京东金融的保险保障服务。

  与此同时,京东金融还为供应商及第三方商户提供了300亿元贷款支持,帮助他们更好备战大促。

  在今年11.11全球好物节期间,京东金融第一次发布榜单,京东用户最爱用的信用卡、最爱买的保险前五位分别发布。

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【纠错】 责任编辑: 冉晓宁
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