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电商酣战升级 腾讯侧面进击
2017-07-21 09:10:10 来源: 广州日报
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  继京东唯品会联合发布抵制声明后,电商三雄商户争夺战再次升级。距离双十一还有近四个月的时间,目前,品牌商已相继进入到备货阶段。夺得更多的服饰资源成为各电商平台的“双十一保卫战”。

  21家品牌商将与天猫签独家协议?仍在争抢

  有消息称,T0P商户中或将有21家品牌最终选择与天猫方面签订JBP协议(独家战略合作),京东仍在努力争取。也有部分商家拒绝了天猫的独家合作要求。

  京东昨日回复广州日报全媒体记者称,虽然有不少商家都收到了独家合作、退出京东的要求,但目前还没有商家签约。京东将出台对于超过100家品牌商的KA扶持计划,稍后会公布细则,促进商家在京东和微信平台的发展。

  在中国电商市场份额中,服饰鞋包是淘宝、天猫的优势品类,而3C家电一直是京东的强势品类。但近些年,京东不断强化服饰鞋包品类,今年的6月斥资3.97亿美元收购英国时尚购物平台Farfetch。天猫也想拿下更多的3C手机市场,双方短兵相接。随着京东在服饰类目的流量上升和资源倾斜,天猫的优势资源正在被京东分食,双方的摩擦愈演愈烈。

  某互联网服饰品牌负责人陈群(化名)告诉记者,其实往年阿里已经有这样的动作,但是今年明显力度更大、态度更强硬。“作为品牌商来说我们挺无奈的,我们当然希望平台越多越好,不要吊死在一棵树上。”昨日,陈群向记者表示,从品牌商的角度而言,他们希望国家层面能够“来管一管,大家要公平竞争,不能垄断”。

  记者发现,京东也在其强项手机3C领域,与品牌商进行独家合作。近期发布的新机中,360N5、荣耀畅玩6A、金立M6SPlus、酷派酷玩6以及今年3月发布的荣耀V9 4GB+64GB版均在京东首发。而锤子坚果Pro、一加5、Nokia6智能手机、夏普手机以及全球唯一在售的VERTUSignature眼镜蛇限量版手机均在京东独家销售。

  京东与唯品会合并?双方均否认

  自从京东唯品会联合发布抵制声明后,有传闻称京东正在和唯品会秘密谈判收并购事宜。分析认为,唯品会和京东商城的定位十分互补:前者80%以上的用户为女性,主要品类是服装;后者的用户则集中在男性,重点关注3C和电器等硬件产品。若能合并,将是撼动中国B2C电商市场格局的决定性事件。

  对此,京东相关负责人和唯品会副总裁黄红英均称合并是谣言。

  一家服饰品牌商负责人林先生(化名)告诉记者,其品牌目前销售额最高的仍然是天猫淘宝,紧随其后是唯品会,且唯品会上的销售额已经越来越逼近天猫淘宝。就服饰、鞋包、家纺这三个品类的销售情况而言,陈群认为,京东+唯品会,目前已经逼近阿里。

  中国电子商务研究中心主任曹磊认为,两家都是美国上市公司,可能性很小,但并非没有。三大板块业务重叠度很大,但在迫于市场竞争层面巨大压力,先公关舆论层面合作,然后业务层面合作,再有资本层面合并较为符合逻辑。

  资深电商行业观察人士李成东表示,京东收购唯品会需要付出很大的代价,并不现实。但是,唯品会应该在寻求巨头公司的战略投资。对唯品会来说,资金并不是它需要的,而是流量资源。

  京东的回复提到促进商家在微信平台的发展

  记者注意到,京东的回复中特地提到了促进商家在微信平台的发展,而腾讯持股的女性垂直电商平台——美丽联合集团在广州微信总部附近新觅办公室,已“招兵买马”扩招团队。

  某业内人士告诉广州日报全媒体记者,微信正邀约腾讯投资或入股的相关电商企业参与一个名为“推广内测”的项目,虽然还处于邀请阶段,但微信即将实现“商品搜索”,即用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。

  有消息称,T0P商户中或将有21家品牌选择与天猫方面签订JBP协议(独家战略合作),京东仍在努力争取。而京东和唯品会均否认合并传闻。广州日报全媒体记者了解到,微信正邀约腾讯投资或入股的相关电商企业参与商品内测,欲从侧面进击,挑战现有电商格局。

  腾讯出手意欲何为

  2014年3月腾讯将电商业务并购给京东,并且退出电商业务。微信突然做商品搜索,意欲何为?

  李成东接受广州日报全媒体记者采访时表示,以社交起家的腾讯,拥有中国最多的互联网用户。商业变现模式主要是游戏、电商、广告和增值服务。腾讯不可能放弃电商这块蛋糕。而从微信兴起发轫的微商的壮大,已是一个巨大的趋势,通过微信实现的是一种新流量或者改变原有流量的分发模式。近日,微信开始全面封杀“微信营销,淘宝成交”的淘宝客,如果微信做商品搜索,依托于微信小程序的电商可能会有一波新的红利,崛起新的电商力量也不是没有可能。(记者倪明)

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【纠错】 责任编辑: 陈梦瑶
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