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科龙空调跨界营销新动作:签约《春风十里不如你》及北冰洋
2017-06-01 16:51:29 来源: 光明网
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  6月1日,科龙空调在北京正式与电视剧《春风十里不如你》制片方签约,成为战略合作伙伴,并发布战略合作款产品。值得关注的是,现场科龙空调同时与知名饮料品牌北冰洋签署“战略合作意向书”,展开跨界营销。

  《春风十里不如你》电视剧改编自冯唐的小说《北京,北京》,拥有大量原著粉,属于热门IP,主演张一山、周冬雨的实力演技与高人气,使该剧尚未播出即受到极高关注。据悉,该剧将于7月初暑期档开播。签约仪式后,科龙空调将借势热门IP,在线上线下展开跨界营销,在旺季空调市场大战中打出一套品牌营销组合拳。

  进入2017年以来,品牌营销方式的开放化、多样化是业内人士对科龙空调的一致印象。此次科龙将从电视剧、产品、品牌三个维度切入,线上线下配合打响一场娱乐营销战。现场科龙发布了《春风十里不如你》电视剧战略合作款空调——“静美人”柜挂系列、“金镶玉”柜挂系列、LV柜挂系列。据了解,“静美人”柜机采用独创高尔夫球面柔风系统,能将风打散为4920份,送风更远更柔和,为行业柔风技术带来了革新,与《春风十里不如你》电视剧名、表达的青春气息高度契合;“静美人”挂机低至16分贝超静音及领先行业采用的智能光感技术,能根据光线明暗变化自动调节送风模式,提供舒适智能的睡眠环境。再加上主打健康美容功能的“金镶玉”柜机、为用户打造专属“6+1”生态圈的“金镶玉”挂机,拥有四位一体空气魔法的LV柜机,4D全直流变频的LV挂机,组成了挖掘用户个性化需求,符合年轻人群消费诉求的差异化产品组合。

  在目标消费群体日渐年轻化的大趋势下,各大家电品牌开始布局年轻消费人群,营销推广策略上尝试多元化创新。对于互联网“原著民”90、00后一代消费者来说,沟通语境、消费追求发生了颠覆式的变化,身处传统行业的家电品牌通过改变沟通方式,拉近其与品牌的距离显得尤为重要。此次通过与热门IP战略合作,科龙空调将引起年轻群体对其“年轻”、“时尚”品牌主张的共鸣,打造一场回归用户的交流。

  当天,科龙空调同步与知名饮料品牌北冰洋签订战略合作意向书,双方将在渠道、资源方面共享,在促销推广方面展开互动,在旺季市场通过营销思路的创新实现1+1大于2的联动推广效果。

  作为最早涉足空调行业的品牌,科龙空调推出了国内首台分体式挂机,三次打破世界能效纪录,以“专业”、“高效”的品牌特征广受消费者青睐。进入互联网时代,科龙空调积极满足新时期的用户需求变化,确立了“专业”、“优质”、“实用”的品牌定位,营造时尚、简约、文艺的生活品质,营销形式上大胆尝新,从产品、营销等层面全方位打造品牌形象,引起年轻消费一族的共情。

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【纠错】 责任编辑: 凌纪伟
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