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小米“春暖花开”的三个密码
2017-05-08 07:26:26 来源: 北京晨报
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  性价比、新零售、国际化

  小米手机终于走出低谷,迎来雷军盼望的“春暖花开”。借助性价比、新零售、国际化三大引擎,今年一季度,小米主演了一场漂亮的反击战。

  IDC数据显示,2017年第一季度,小米手机在国内市场份额环比大增21.6%。该机构评判,小米的触底反弹已经看到非常明显的效果,小米正在逐渐抢回更多的市场份额。

  性价比 小米的看家法宝

  在2017年的一片“涨声”里,小米却逆市大打“性价比”牌。众所周知,极致性价比是小米快速崛起的秘诀之一,随着最新旗舰手机小米6的发布,小米再一次将性价比发挥到极致。

  研究机构TrendForce预测,今年手机内存芯片的平均售价同比将上涨10%以上,NAND闪存价格也将上涨,而手机运行内存容量不断增加,势必推动价格上涨;同时,2017年第二季度,eMMC和UFS存储模块的售价将平均上涨5%—10%;另外,由于AMOLED显示面板的供应相当紧张,预计今年下半年其价格将保持高位。主要元器件价格上涨,已经开始影响智能手机厂商控盈利能力。

  在小米6发布之初,就有质疑小米首次将旗舰手机突破1999元的声音,称小米性价比已经不在。有业内人士对小米6的成本进行了核算:小米6采用高通最新旗舰芯片平台——骁龙835,导致芯片采购成本增加了310%;标配6GB内存,导致内存采购成本增加了56%;采用变焦双摄,导致摄像头采购成本增加了41%。而在此背景下,小米6相比前五代产品仅仅提价25%。

  事实上,当下主流旗舰机型均价在4000元以上,起步价为2499元的小米6绝对称得上“价格实惠”。它不仅国内首发骁龙835处理器,而且将内存全面提升至6GB,并采用了“变焦双摄”,极致的性价比赢来米粉们欢呼雀跃。

  小米公司创始人、董事长CEO雷军掷地有声:小米手机一定会将性价比进行到底!

  新零售 小米战略反击的支点

  开一家火一家,几乎已经成为小米之家的常态。作为小米五大战略之一的新零售在2017年开局同样收获不菲。尤其是小米线下零售渠道实现战略突破。

  4月8日,小米在北京的第四家门店在世贸天阶开业,这也是小米第一次挺进北京核心商圈,开启了小米之家进军顶级商圈的大门。

  截至目前,小米线下店的数量已经达到88家,而开到这一数字仅仅用了一年时间。令人惊奇的不仅是线下店数量,相关数据显示,目前小米之家的坪效已经达到26万元,在全球零售行业,这仅次于苹果的40万元,甚至高于奢侈品牌蒂凡尼的20万元。

  “小米之家收入5年内力争破700亿。”雷军今年也首次透露小米新零售代表的小米之家战略目标。

  小米在线上的优势毋庸置疑,而小米之家的密集出手则弥补了线下的短板。

  雷军在不同场合都曾表示,新零售就是指通过线上线下互动融合的运营方式,将电商的经验和优势发挥到实体零售中。让消费者既能得到线下看得见摸得着的体验优势,又能享受电商一样的价格。

  国际化 专利跨越式增长

  最快本周,小米在印度的首家实体店将落户班加罗尔。在中国手机军团在印度的逐鹿中,小米战绩亮眼。

  市场研究公司Canalys最新数据显示,今年一季度,小米成为印度智能手机市场上的亚军,仅次于三星。线上手机销量更是高居榜首。

  印度只是小米全球征途的桥头堡。据悉,在走出去的三年当中,小米已经进入20多个国家和地区,小米手机在多个国家的市场份额名列前茅——在乌克兰、印度尼西亚、缅甸等国家的市场份额排名第三,在以色列等国家的市场排名第四。在印尼进行手机销售的同时,小米也在印尼建设了工厂,从2017年起,小米在印尼销售的手机产品将实现100%本地化,红米4A就成为小米第一款完全在印尼制造的智能手机。

  专利和创新是海外征战的基石。相关数据显示,目前小米专利拥有量已增长到4043件,其中包括1887件海外专利。申请专利的周期为两到三年,过去两三年,小米申请的7000多项专利仍在审批路上。待这些专利获批后,小米专利拥有量将近1万件,这将为小米海外征途保驾护航。

  另外值得关注的是,今年年初小米发布自主研发芯片“澎湃S1”,成为继苹果、三星、华为之后,全球同时具备芯片和手机生产能力的第四家企业。

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【纠错】 责任编辑: 郑伟
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