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彩电商打“技术战” 消费者冷眼旁观

2016年04月29日 08:36:27 来源: 深圳特区报

  近日,海信发布了为欧洲杯定制的超画质互联网电视。 新华社发

  创维、康佳和长虹选择OLED技术,海信推出ULED,TCL瞄准量子点,中国彩电几大巨头从没有像今年这样,在彩电转型升级的当口,在技术方向的选择上产生如此大的分歧。

  不过,彩电厂商几大阵营的“乱战”中,消费者似乎发现一个问题——高举技术变革旗帜的彩电厂商,推出的最新彩电往往价格不菲。几年前,这些厂商同样吆喝“3D技术”、“4K技术”时,也是高调乱战多个回合,最终在消费者花钱后,这些所谓的技术都成了摆设;尤其荒唐的是,3D电视成了笑柄,根本没有几个节目源。

  彩电阵营流派风起云涌

  围绕技术流派之争,电视厂商隔空对战。OLED电视因自然发光,抛弃了背光源,反应速度快且兼具轻薄、节能特点,被视为新一代电视技术“最有力的竞争者”。创维、康佳、长虹相继加入OLED阵营,韩国LG更是坚定的支持者。

  同时,面对其它显示技术,OLED阵营加快与互联网巨头的结盟。比如,在OLED领域占据相当份额的创维,前不久宣布与华纳、腾讯结盟,将内容到终端显示全程打通,完成HDR全产业链的整合。创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝表示,2016年创维OLED电视的销量目标是20万台,而2015年仅有2万台。

  但海信、TCL等厂家并不急于选择OLED,其掌门人明里暗里都对OLED良品率表示不屑,甚至称“OLED老化速度过快”。

  这当然令OLED阵营不满。刘棠枝说,液晶是上一代显示技术,必然被新一代的OLED显示技术取代。他说,OLDE的良品率已不成问题了,只不过目前因为大规模投入才开始,在产能方面可能会受到一些制约。“我们的合作伙伴LG Display在这方面也在紧锣密鼓部署。”

  据悉,LG Display已投入E3和E4两条生产线专门生产大尺寸OLED面板,55英寸2K的OLED电视面板的良品率已达80%。国内面板龙头企业京东方此前也对媒体透露,将在下半年生产55英寸的OLED面板。

  海信和TCL“自立门户”

  没有接纳OLED的海信和TCL,都投入巨资进行技术升级,海信坚持采用自有ULED显示技术,TCL发力自有量子点技术。

  事实上,从2014年3月海信推出聚焦画质的ULED电视以来,业内围绕ULED的质疑声不断。海信解释,目前全球彩电市场的竞争焦点仍然是画质,海信最新发布的ULED超画质互联网电视,应用第三代ULED技术,首次实现了8K显示,“在综合显示效果上超越OLED,达到行业较高画质水平”。目前,海信正快速扩充ULED同盟,并取得美国消费电子协会、欧洲Digital Europe、UHD联盟三大4K国际标准认证以及67个国家的ULED电视订单。

  也许受华星光电8.5代液晶面板项目的影响,过去一直主动拥抱新技术的TCL,尽管在OLED方面有所布局,但并没有大举挺进的意思,而是“押宝”量子点电视。在TCL集团董事长、CEO李东生看来,只有当印刷显示技术成熟后,OLED电视才会成为主流。“目前我们没有计划推出OLED电视,今年我们彩电除了原有的量子点技术,还会导入HDR高动态对比的技术,这从系统上来讲完全超越OLED,并在价格上拥有优势。”前不久,TCL在深圳发布新品,推出了最新QUHDTV量子点电视,要与OLED电视一争高低。

  TCL多媒体首席技术官陈光郎认为,量子点技术是显示技术的一个突破,是“真正的下一代显示技术”。目前,三星等厂商同样在核心领域布局量子点技术。

  但OLED阵营并不这样认为。“无论是ULED技术还是量子点技术,其基础都是液晶显示,并非新的下一代显示技术。液晶技术再怎么改良,依然是液晶。”

  消费者日渐理性

  厂商在技术上打得不可开交,消费者并不关心。价钱才是“上帝”们永远的痛点。

  “我关心的是彩电画质以及更合理的价格。”家住南山的消费者陈先生说,厂商技术竞争有利于行业发展,但就个人而言,希望买到质量高、价格合适的产品。“最不希望厂商借技术之争抬高身价,让消费者买单。”

  据了解,上述厂家推出的新品,价格高于普通彩电数千元,这也难怪引发业界及消费者的担忧。深圳市电子商会有关人士说,乐见平板显示及彩电企业进行技术研发和竞争,“但如果彼此间互相诋毁,甚至以此为噱头进行有违公平竞争的不当营销,这就超过了技术之争的范畴。”

  “我以前轻信厂家宣传,高价买过3D电视。”在福田保税区工作的苏小姐说,她现在理智多了,厂家推出新技术产品后,她都会等一段时间,待降价后再考虑购买。记者 吴德群

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