2014年3月19日，由中国家电协会、奥维咨询（AVC）、CCTV联合主办的“A.O.史密斯——2014中国家电产业年度渠道商大会暨中国家电产品艾普兰颁奖典礼”在2014中国家电博览会上如期举办。
在本届大会上，来自国内外的200多家制造企业和400多家渠道商齐聚一堂，共同探讨在互联网、大数据时代下的“中国消费新模式 商业流通大变局”。奥维咨询（AVC）总裁喻亮星在大会上进行了主题演讲。
根据奥维咨询（AVC）数据显示，2013年中国家电整体市场规模已达12008亿元，同比增长10%；其中，线上销售716亿元，同比增长120%；线下销售11292亿元，同比增长7%。电子商务发展势头之猛，已经开始挤压传统零售业态的发展空间。而预测显示，2014年家电市场整体规模将达到12370亿元，同比增长3%；而线上占比将达到1090亿元，同比增长52%。从数据上看，2014年家电整体市场规模将保持平稳增长，但值得注意的是，所增长的部分有很大一部分来自电商。
喻亮星认为：“2014年的家电业，在互联网浪潮的冲击下，将继续向三个方面深化变革。一是电子商务的迅猛发展，将继续推动传统零售业态的转型升级；二是大数据挖掘等新业态对产业带来的巨大增值；三是产业生态圈的互联互通。”
电商：2014年家电规模增长主力
在互联网的冲击下，零售领域转型的步伐也在逐渐加快，也诞生了更多的新型消费模式。以互联网时代为背景，以电子商务的发展为契机，中国家电零售业态正在进入下一个阶段。
据奥维咨询（AVC）数据显示，2013年家电市场整体规模将达到12008亿元，同比增长10%；其中家电电商市场规模发展迅速，达到716亿元，同比增长120%，大家电、厨电、生活电器的占比分别为45.7%、33.6%和20.7%。；线下销售11292亿元，同比增长7%。
从奥维咨询（AVC）全品类电商监测数据显示，家电产品在线上的销售比重一直在持续增加。家电企业在逐渐掌握电子商务的运作规律，并将电商的运营当作未来的重中之重。在这样的局面下，电商将逐渐成为未来很长一段时间内的销售主战场。
从近几年家电行业的发展趋势看，中国家电市场的规模正在处于平稳增长态势。由于在前几年政策刺激时提前拉动了很大一部分市场需求，抵消掉了新品类升温、更新换代的增长，因此市场虽然火爆依旧，但整体增长放缓。
据奥维咨询（AVC）预测，2014年家电市场整体规模将在12370亿元，同比增长3%；而线上占比将达到1090亿元，同比增长52%。从数据上看，2014年家电整体市场规模将保持平稳增长，但值得注意的是，所增长的部分有很大一部分来自电商。
喻亮星说：“电商正在成为销售端的主要增长点。通过对彩电等传统家电销售网点的研究，我们发现大连锁、区域连锁、百货商超的占比都在下降，取而代之的是专卖店、社区店和电子商务的快速增长，尤其是电子商务的表现突出。”
这些变化引发了一系列的连锁反应。首先是消费模式的变化。以往线下选购的主模式已经变为线下体验、线上销售，而随着移动支付、电视购物等进一步的兴起，O2O模式的成熟，电子商务的整体规模还将进一步上涨。
其次是在互联网的浪潮中，传统企业也积极拥抱互联网，将以用户为中心的互联网思维运用到企业管理、互联网子品牌运营、智能产品研发、渠道管理、用户关系维护等环节当中。更有许多新型的模式在互联网与传统融合的环境中兴起。如： O2O模式、大规模定制、社区店等等。其中当属O2O模式最受业界关注。O2O模式将线上丰富的产品信息与优质的线下服务相融合，为消费者提供了更好的消费体验。
但这其中也要看到电子商务目前存在的瓶颈。喻亮星说：“家电产品的电商之路由来已久，但是占比徘徊在低水平上始终是一个瓶颈，但在2013年这一瓶颈似乎已经被打破。截止2013年12月彩电网购销售占比已经达到10.3%，冰箱、洗衣机的线上比例也接近10%，只有对售后服务依赖程度较高的空调的线上比例低于5%。重要的在于线上网购的兴起，催生出O2O模式，这对大家电这样的耐用消费品意义非凡。
