亚马逊Kindle入华 图书商看中口碑

　　在入华传言躁动两年之后，亚马逊电子书阅读器Kindle终于在国内发售。国内电子书终端厂商、图书商纷纷展现出各自不同的一面：前者推出新品狙击，后者则表现出了欢迎的态度，有图书商向记者表示，国内一些电子书平台口碑不佳，这是作出抉择的原因之一。

　　一年前谋定入华 价格与美差异不大

　　6月7日，亚马逊kindle终于选择在这一天在华发售。上线前1小时40分钟，易观分析师王俊告诉记者，入华这事儿有点“不靠谱”，但亚马逊若真的要来，不会有太大阻力。

　　事实是，当日下午4点整，亚马逊中国上线Kindle paper white、Kindle fire（16GB）平板电脑，售价分别为849元、1499元。几乎是同时，苏宁在北京、上海、广州、南京、成都、深圳6个城市首发Kindle，苏宁易购则因系统故障，产品延迟至晚间发售。

　　Kindle入华的市场噪音飘了两年多，最早是在2010年7月，这一次终于尘埃落定。“早在去年，亚马逊就在与我们沟通入华事宜。”苏宁相关负责人表示，但因Kindle需要通过工信部、中国新闻出版总署审批，双方在渠道、价格合作上也需要反复沟通，耽搁了发售时间。

　　在价格上，亚马逊这次展示了充分的诚意。此次上线的Kindle paper white、Kindle fire（16GB）在美最低售价分别为119美元（约730元人民币）、199美元（1220元人民币），扣除关税后，与国内的售价差异不大。

　　国内终端厂商狙击 产品价格高度一致

　　亚马逊Kindle入华，引发了国内竞争对手的狙击：汉王、当当在同一天推出新品，价格与Kindle高度一致。业内认为，这是国内厂商狙击Kindle的表现。

　　6月7日，汉王科技推出黄金屋乾光电子书阅读器，但并未公布产品价格。下午3点30分左右，汉王公关负责人告诉记者，该产品会考虑Kindle制定出一个有竞争力的价格。

　　下午4点整，汉王公布产品售价为849元，与Kindle paper white售价完全一致。公关负责人表示，该产品于去年年底做出规划，恰好赶上了亚马逊Kindle的上市期。

　　当当网也是紧跟其后，宣布首款触屏电子阅读器“都看2”正式预售，价格为699元，比Kindle paper white便宜150元。

　　当当网高级经理于萌表示，亚马逊去年与渠道商沟通入华事宜时，当当就有所耳闻，“大家都在彼此关注，当当有电纸书终端、商城、内容，与亚马逊相似，因此kindle是我们的唯一竞争对手。”

　　图书商态度转变 看中规模与口碑

　　分析师王俊认为，这些都不是亚马逊Kindle入华的阻力。“关键是看有没有丰富的电子书资源，国内出版商处于观望态度。”但这一次，国内出版商的态度有所转变。

　　此次Kindle入华，北京时代华语图书为其一次性提供了300本电子书，“陆续还会有更多内容。”其数字出版部总监许侃表示，“去年年初，公司开始为亚马逊网站提供电子书，现在Kindle入华，我们也算是第一批内容提供商。”

　　东西文库也是亚马逊Kindle的内容合作伙伴，它看中的后者的口碑与规模。Kindle在国内上市4小时前，东西文库即公开表态：已与亚马逊达成合作，其所有图书近期都将上架Kindle商店。

　　“但暂不考虑当当、盛大、京东、汉王。未来渠道商若尊重内容，都有合作的可能。”东西文库相关负责人表示，目前先挑一些大的、口碑较好的平台尝试。“如字节社、豆瓣阅读以及Kindle。”