市场需求仍存

　　虽然团购网站因膨胀过快导致盛极而衰，但团购行业本身的市场需求仍然存在

　　与团购网站在资本市场所遇到的种种冷遇形成鲜明对比的是，消费者团购需求不断增长。来自团购导航网站团800的统计数据显示，2011年国内团购市场交易总额达110亿元，比2010年实现了550%的增长。同时，自2011年7月团购交易总额突破10亿元大关后，一直保持了这个数量级，12月份更以15亿元达到全年月度团购交易额的巅峰。

　　团800联合创始人胡琛表示，虽然团购网站因膨胀过快导致盛极而衰，但团购行业本身的市场需求仍然存在。

　　此外，一个庞大的团购消费群体已经形成。数据显示，2011年我国团购网站共推出54万期团购活动，吸引约3亿人次购买，全年平

　　均折扣为3.6折。拿生活服务类团购项目中最受消费者钟爱的电影票团购来看，2011年电影票团购近9亿元，为我国电影业贡献了约7%的票房。

　　瞄准“团”出新意

　　纵向上要深化提供给传统商户的服务类型，横向上要拓宽团购商品的类目

　　在市场中寻找新的机会，是打破同质化竞争的重要方式。业内专家指出，在纵向上团购网站要深化提供给传统商户的服务类型，在横向上团购网站要拓宽团购商品的类目。

　　从纵向来看，团购模式的成立取决于三方：能够提供服务的团购网站平台，接受团购模式的消费者和想以此进行市场推广的传统商户。因此，为传统商户提供更多的服务方式将成为团购网站提高盈利能力的“利器”。

　　对于传统商户来讲，团购不仅为商户快速聚拢人气、增加销量，更包含着优惠券认证、会员制营销等后续营销机会。据悉，拉手网等团购网站已经推出专门的优惠券频道，尝试为消费者和商户提供更加多样化的优惠选择。

　　横向看，2011年，多家垂直类团购网站已经向B2C（企业对个人的电子商务）商城转型，这固然是利润因素使然，但团购到电商的进化似乎也在情理之中。对同样在2011年“挣扎”的电商来说，除了在团购网站上分发优惠券吸引新顾客外，通过自建的团购频道来热推一些促销款实物商品也成了继“秒杀”后的又一“标配”工具。然而，和同样开展实物团购的京东商城、淘宝聚划算相比，团购网站进行实物团购存在诸如仓储、物流、售后等问题的困扰。没有了资本的强力支撑，这些网站能否加速转型，更加考验智慧。(陈 静)