“返券是最能让商家利益最大化的。”一位业内人士向记者道出了众多网商对返券促销乐此不疲的原因。目前电子商务领域价格战此起彼伏，互相间竞争激烈，各个电商必须不停地推出“促销活动”以吸引顾客，而真的打折减价则会让电商收入减少，甚至亏损，而返券促销的形式则可以大大减轻电商的压力。通过返券，电商不但可以将消费者黏在自己的网站上，吸引二次消费，还可以通过一些限制手段来提高消费者使用的返券的门槛，使部分返券不再使用。“电商每返出10张券，其中只有6张左右会被消费者再次使用。”他告诉记者，过期的“代金券”也可以算作电商的“收入”。

　　一位曾在当当商城供职多年的管理人员更是直接向记者表示：“要真是买200元返300元，那商家还不赔死？”

　　返券有“条件”涉嫌违规促销

　　北京工商大学洪涛教授指出，电商此举涉嫌发放“B券”，违规促销。

　　洪涛指出，目前电子商务领域盛行的“返券”与以前实体商场中曾经盛行的“B券”十分相似，消费者为了凑够使用礼券的金额往往不得不产生计划外的消费支出，商家从而达到了增收的目的，但侵害了消费者的公平交易权，属于误导消费的行为。

　　洪涛表示，2008年出台的《北京市商业零售经营单位促销活动管理规定》曾明确指出“商业零售经营单位不得举办购物返券的促销活动”，虽然当时并没有将电子商务也纳入到管理范畴，但目前电子商务对人们的影响力逐渐扩大，对于电子商务的这种“返券”行为，主管部门也应加强监督管理，并对网商的促销活动予以规范。