中国在线视频网站覆盖人数已超3.7亿，预计2013年视频网站广告收入高达100亿元；恰逢广电“限娱令”“限广令”，视频网站疯抢诱人大蛋糕

“小区里有关视频网站的广告，几乎每周一变。”喜欢泡在网上看视频的刘小姐告诉记者，近来地铁公交等户外广告随处可见视频网站的广告，似乎都在大手笔烧钱。

艾瑞咨询数据显示，截至今年10月，中国在线视频网站播放覆盖人数已经超过3.7亿。“这么大一块蛋糕，谁都不想错过。”有业内人士表示，在这个行业，一旦掉出第一阵列，马上沦至被收购境地。如今恰逢“限娱令”和“限广令”，视频网站趁机疯狂抢版权、拼自制、合纵连横……上演一幕幕“宫心计”。

版权费5年升1541倍

公开资料显示，5年前《武林外传》的网络版权，每集仅1200元左右；到了今年7月，搜狐视频以3000万元拿下98集新《还珠格格》的网络独家播映权；10月，腾讯视频宣布购得《宫2》的网络独家版权，有内部人士透露，购买价为单集185万元。有业内人士表示，5年之内，“单集电视剧网络版权价翻了约1541倍，比房价上涨更疯狂。”

此外，土豆网宣布，自12月1日起引进五档台湾综艺节目，业界推测其花费高达千万元级。

“再贵也要咬着牙买。”一位金融学博士向记者表示，之所以能支撑起这个“天价”，是因为越来越多观众从电视机前转到了电脑前。一组调研数据显示：2010年，中国电视观众每天人均收看电视剧32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到3.5集。

美剧的价格也在暴涨。据一位视频网站负责版权购买的人士称，美剧尚未实现同步播出时，版权费只要两三万美元一集，去年则涨到6万美元，而今年视频网站大战，促使单集美剧最高售价飙升到10万美元。

搜狐掌门人张朝阳承认，现在网站购买视频版权的价格高得有些不正常。他表示，这已经变成几大家玩的东西，资金实力不够玩不起。“现在的价格跟资本市场狂热有关系，融资很容易，‘资金大队长’把钱融过来交给制作公司。”

纷纷投巨资自制网络剧

烧钱的后果，最显而易见的就是亏损。优酷今年第三季度的财报显示其净亏损高达4750万元。为了自救，视频网站纷纷投入了自制剧的“蓝海”。有业内人士告诉记者，做自制剧，不仅可以降低成本，还能掌握优先权。

有百度撑腰的“奇艺”在24日宣称，明年将投资2亿元自制12档原创节目，内容涵盖网络剧、微电影、综艺节目等。“自制，能凸显内容差异化，并且质量成本都可控，广告主也能从中获利。”奇艺副总裁王湘君对羊城晚报记者说。

“搜狐视频”的相关人士则表示，会投入亿元用于原创自制。“自制剧最主要的目的，不是分摊采购电视剧的成本，而是探索新的空间和新的模式。”

不过也有分析人士指出，自制剧所得的回报，相对于购买影视剧版权的庞大支出来说，纯属杯水车薪。与电视台和专业影视机构比起来，视频网站在节目制作、策划、包装和推广等环节的专业性方面逊色不少，因此，视频网站做自制剧，只能一定程度上缓解资金压力，治标难治本。