时下一些热播电视剧的网络独播版权已悄然攀升至单集百万元,且记录屡屡刷新,甚至飙到200万元一集。但业内人士透露,也有许多电视剧惨遭打包“贱卖”,甚至血本无归。

专家认为,电视剧网络市场尚未成熟,商家、用户还在摸索、尝试,版权价格存在波动或落差是正常现象,随着市场操作日益规范、供需关系得到平衡,版权价格也将逐渐回归到其应有水平。

视频网站“高消费”堪比一线卫视

由于争夺激烈,电视剧《后宫》的网络版权价格最终超过一线卫视。“今年还有升值空间,要看市场的竞争情况。”《后宫》出品方北京电视艺术中心主任曹平表示,这几年网络版权价格增长很快,出价与电视台相当。

从去年中旬开始,电视剧网络播出版权价格一路飙升,国内视频网站加大网络版权资源争夺力度。据《美人心计》《宫―锁心玉》制片人于正回忆,两年前《美人心计》的网络版权价仅为单集1万元,2010年《宫―锁心玉》卖到了单集35万元,而即将上线的《美人天下》也在去年10月开机前以不高的价格将独播权卖给了乐视网。一年过后,这样的价格用许多业内人士的话说,“不过是个零头”。

如今的热门电视剧,网络版权价格单集100万元已不是新鲜事,整部剧下来动辄数千万元,即使一些一线卫视也出不到这个价。

搜狐视频购买新版《还珠格格》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》,这些电视剧的价格均超过2000万元。奇艺网购买的新剧《太平公主秘史》(暂定名),单集200万元,全剧25集就是5000万元。

收费观剧不是没可能

据了解,目前网络视频公司的盈利模式主要包括付费用户、广告收入、版权分销几种,而广告收益被认为是刺激各大网站不惜重金购买影视剧独播权的又一原因。

“针对‘点击量就是金钱’的互联网市场,视频网站在决定购买版权时,会首先考虑该电视剧在哪家卫视播出。”奇艺网公关总监冻千秋说,一部剧在湖南卫视和在一般卫视播出的效果是绝对不一样的,而这也直接影响着网站的点击率和随剧贴片广告的价格。

“电视剧的网络版权价格上去了,贴片广告费也自然紧随其后,但目前没有广告商反映无法适应价格的上涨。”冻千秋说。

为避免“一条腿走路”,一些视频网站开始尝试推出部分电视剧收费观看模式,有意借鉴电影收费点播高清观看的模式。冻千秋认为,电视剧收费业务还没有成长起来,虽然奇艺网也有推出会员制,即收费观看在线电视剧,但尚未在大范围内推广。

“收费和免费是并存的。”乐视网副总裁高飞解释,网站会对用户细分,比如有的用户对价格比较敏感,而有些用户愿意出钱看高清视频,不愿意看到太多广告,进行优质体验,“目前这只是很少一部分,将来收费用户可能会越来越多。”

作为制片人、出品方,于正和他的团队也很欢迎推广电视剧线上收费制。他认为,视频网站并不影响电视的收视群,只要肯花大力气宣传,线上收费观剧不是不可行,但前提是“收费不能贵”。 白瀛　林茵