“苹果在过去30多年的技术创新过程中，也不可避免地走了一些弯路。”

　　2008年11月，《福布斯》网站这样说，网站随后评出了苹果发展史上的十大市场失败产品。其中第八项是苹果和摩托罗拉联手推出的Rokr手机，它诞生于2005年9月7日。

　　乔布斯因为这款产品有太多的妥协而心存不满，虽然如此，《福布斯》网站称：“Rokr手机预示着苹果自家智能手机iPhone即将问世。”

“iPod不在这张清单内”

　　“当你出门时，你会确定带齐了三样东西。你的钥匙、钱包与手机。你的iPod不在这张清单内。”2004年的一天，摩托罗拉CEO爱德华·詹德这样对乔布斯说。一向用子弹一般的言语击中他人的乔布斯，此次被詹德的这句话打中了。

　　事情的缘起是这样的。此前是硅谷的风险投资家以及Sun前任总裁的詹德是乔布斯相识多年的朋友，2004年1月他成为摩托罗拉的新任CEO。乔布斯给詹德打电话，祝贺他履新，并讲了一些苹果与摩托罗拉应加强合作的话。乔布斯的表态应该看做是一种寒暄客套，此时的苹果如日中天，乔布斯正沉浸在iPod成功带来的喜悦中。

　　早在2001年，苹果公司的设计师迈克尔·赵曾劝乔布斯进军手机市场，乔布斯不以为然：“我们为什么要进入这个领域呢?我们不了解这个领域，我们能够在其中做些什么呢?”后来，苹果公司也尝试秘密研发智能手机，但隔行如隔山，智能手机到2004年尚未成型，iPod的成功可能让乔布斯对智能手机的研发不太着急。