新华网北京１１月２０日专电题：谁抬高了电视剧网络版权身价？
白瀛 林茵
时下一些热播电视剧的网络独播版权已悄然攀升至单集百万元，且记录屡屡刷新，甚至飙到２００万元一集。但业内人士透露，也有许多电视剧惨遭打包“贱卖”，甚至血本无归。
专家认为，电视剧网络市场尚未成熟，商家、用户还在摸索、尝试，版权价格存在波动或落差是正常现象，随着市场操作日益规范、供需关系得到平衡，版权价格也将逐渐回归到其应有水平。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿说：“视频网站正处于加速市场占有率时期，网络版权加价是其竞争手段之一。”
视频网站“高消费”堪比一线卫视
由于争夺激烈，电视剧《后宫》的网络版权价格最终超过一线卫视。“今年还有升值空间，要看市场的竞争情况。”《后宫》出品方北京电视艺术中心主任曹平表示，这几年网络版权价格增长很快，出价与电视台相当。
从去年中旬开始，电视剧网络播出版权价格一路飙升，国内视频网站加大网络版权资源争夺力度。据《美人心计》《宫—锁心玉》制片人于正回忆，两年前《美人心计》的网络版权价仅为单集１万元，２０１０年《宫—锁心玉》卖到了单集３５万元，而即将上线的《美人天下》也在去年１０月开机前以不高的价格将独播权卖给了乐视网。一年过后，这样的价格用许多业内人士的话说，“不过是个零头”。
如今的热门电视剧，网络版权价格单集１００万元已不是新鲜事，整部剧下来动辄数千万元，即使一些一线卫视也出不到这个价。
搜狐视频购买新版《还珠格格》、乐视网购买《后宫》、ＰＰＳ购买《王的女人》，这些电视剧的价格均超过２０００万元。奇艺网购买的新剧《太平公主秘史》（暂定名），单集２００万元，全剧２５集就是５０００万元。
然而，电视剧在网络市场也并非“全面开花”，一些剧仍面临卖不出去或被低价捆绑出售的窘境，甚至制片人亲自上门推荐也会吃“闭门羹”。“只有预判会热播的剧，我们才会去买。”乐视网市场部的工作人员透露。
于正认为，电视剧要想卖个好价格，“故事要好看、节奏要快、画面要精美”，创新点、话题性一个都不能少。
竞价加速市场泡沫 用资金抬高行业门槛
今年１月，最高人民法院、最高人民检察院和公安部联合发布文件，要求继续推进和加大对侵犯版权的处罚。尹鸿认为，国家版权保护政策的锁紧，是为电视剧的网络版权“保驾护航”，行业趋向正版化，也同时引发视频网站的资源争夺战。
奇艺网公关总监冻千秋透露，行业内部竞争是电视剧网络版权价格被哄抬的主要因素，且价格上涨的势头未来还要持续一段时间。
尹鸿认为，视频网站肯花大价钱购买电视剧，且并不急于马上盈利，意在抢占市场，增加品牌影响力。他说：“视频网站以前多以上传及自制视频为主，现在逐渐转向以传统内容（电影、电视剧）为主，寻求新的核心竞争力。”“目前电视剧这块还处于大投入阶段，主要是留住用户，先不谈盈利。”冻千秋说。
电视剧在网络市场价格被哄抬的同时，版权的泡沫也随之产生。激烈竞争中，视频网站也掀起新一轮洗牌。
乐视网副总裁高飞认为，版权价格不可能无休止上扬，因为已经出现了泡沫。广电总局公布上半年拍摄的电视剧就有１５０００集，预计今年可能会有３万集，而卫视黄金时段一年播放的极限就５０００集，拍摄泡沫，不超过一年可能就会出现滞胀。
冻千秋说：“版权价格的哄抬必然会加速整个市场的洗牌，也会导致市场的进一步细分。”他认为，视频网站应逐渐积累经验，找到更多衡量电视剧购买价值的标准，以及根据网站受众需求和自身定位，选择和引进不同种类和题材的电视剧。
“电视剧市场总体上内容资源将更加稀缺，一些资金实力欠佳的视频网站将逐渐失去内容竞争力。”尹鸿解释，视频网站实为“用资金抬高行业门槛”，行业内部优胜劣汰。
从２００６年起，曾经上百家视频网站如今存活下来的不到１０家。业内人士认为，视频网站仍将进行再整合，一些网站会掉队，最终市场上保留少数几家较强的视频网站。
为缓解资金和成本压力，业内已开始尝试通过“抱团”形式压低版权价格。优酷网和土豆网今年２月就联合推出“网络视频联播模式”，双方在版权发展方面达成战略合作，并在买断的独播剧资源方面进行相互的免费交换。
