联想不再巨额赞助奥运否认因财务压力所致_科技频道

此前联想是唯一一家加入TOP赞助的PC厂商。时报记者陆俊摄

继柯达之后，另一家奥运TOP赞助商也放弃了奥运TOP赞助权。昨日，联
想集团宣布将不再续签奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划，从而结束其为期四年的奥运之旅。

有消息称，这一空缺据称将由其竞争对手宏碁来接替，但未得到证实。

　　柯达此前也宣布退出

“在都灵冬奥会和即将在北京举行的2008年奥运会，我们预计能帮助联想实现第一阶段品牌目标，因此不再续签奥运TOP。”昨日，联想发言人向外界宣布，2008年后将结束奥运TOP赞助的消息。

联想表示，过去三年中，通过奥运赞助宣传，Lenovo品牌已初步为全球市场认知，未来品牌营销策略将转为侧重区域性、策略性目标市场的赛事赞助，以进一步打造全球性品牌。

联想是最近第二家退出奥运TOP赞助的厂商，此前，奥运TOP赞助常客柯达也已宣布不再签约奥运TOP计划。

目前，第六期的TOP计划全球合作伙伴总数为11家，赞助期限为2008年北京奥运会结束。其中有7家已与国际奥委会签署了第七期奥运TOP赞助协议，而尚未续约的企业还有4家，分别是恒康人寿、麦当劳、松下和联想。

或为财务压力所致

对于此次联想匆匆退出奥运TOP赞助，业界猜测，或与其财力压力有关。此前，柯达也是因为亏损难以承受高昂的赞助款而退出奥动TOP赞助。

Gartner中国硬件市场首席分析师叶磊认为，联想不再续签奥运TOP赞助商，主要是从综合财务方面的考虑。在PC行业竞争越加激烈的今天，企业的财务运作会承担不少的压力。

目前，联想是唯一一家加入TOP赞助的PC厂商。据了解，联想为成为奥运TOP合作伙伴，已投入包括实物在内8000万美元资金，几乎是上一财年利润的一半。

“相比可口可乐、三星这些奥运TOP赞助商常客，联想的盈利情况远不可相提并论，联想的营销策略必须转向更能精准真正抓住客户的营销。”计世资讯副总郭海涛认为。

不过，联想集团方面否认出于财务压力才做出退出奥运TOP赞助决定。（陆俊）

　　奥运会“TOP计划”

奥运会“TOP计划”的英文全称为The Olympic Program（奥林匹克全球合作伙伴计划），它是国际奥委会的全球赞助计划，负责向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目之一。它创立于1985年，每4年为一个运作周期。

按照惯例，TOP计划容纳的企业在10家左右，目前2008年北京奥运会的TOP全球赞助商有可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、斯伦贝谢、恒康人寿、三星、通用汽车、松下电器、VISA、联想等企业。