价格战曾是本土彩电企业的杀手锏，外资品牌则守着高价不松口；时移势易，如今部分外资品牌已连续３年打起旺季价格战，国产品牌则高喊“价值战”。两股彩电势力竞争策略改变的背后是什么？    

    “外资品牌和国产品牌在竞争策略上已经形成了两个流派、两种模式，外资品牌在重要假日来临之前，用将要淘汰的产品重打价格战，而国内企业都是在重要的节假日来临的时候推出新功能的产品。这是两种模式，背后有不同的想法和内容。”康佳集团多媒体营销事业部总经理穆刚在日前召开的“中国平板电视市场竞争形势研讨会”上如此表述。

    “价格战”与“价值战”

    市场数据显示，今年“十一”期间，平板电视价格下调幅度最大的是索尼和松下两大外资品牌。黄金周期间，索尼ＢＲＡＶＩＡ液晶电视和松下ＶＩＥＲＡ等离子电视两大系列的主力机型纷纷跳水，索尼４０Ｖ３００Ａ从原本１２０００元价位降至８０００元，松下４２ＰＶ７０Ｃ也从上市价１２０００元价位降至８０００元。除索尼和松下之外，夏普ＡＱＵＯＳ液晶电视Ｇ７、Ｂ７等旧机型价格降幅在２０００至３０００元左右，三星Ｍ８和Ｒ８系列的降价幅度则在１０００至２０００元左右。

    与外资品牌的集体降价相反，“十一”之前，国产平板新品纷纷登场亮相：长虹冠军系列电视、创维“ＣｏｏＣａａＴＶ”系列液晶电视、康佳运动高清液晶ｉ－ｓｐｏｒｔ３６系列、海信真＋天翼液晶产品系列、厦华“蓝极”液晶新品系列。

    据不完全统计，京沪渝以及浙江、湖北、广东、山东等地，国庆黄金周创维彩电销售额比去年同期增长２５％，销售量为１１万台，其中ＣｏｏｃａａＴＶ销量超过５万台。来自厦华电子中国营销总部的消息也显示，今年“十一”黄金周，厦华４２寸以上高端液晶对其销售额的贡献率近６０％，此项指标同比今年“五一”增长１０％。

    与国产品牌的利好消息相比，据《１－８月电子信息产业经济运行情况》显示：今年１－８月外资企业实现利润增长率已低于全行业平均增速１０．６个百分点，占全行业的利润比重已开始有明显的下滑。

    “部分外资品牌已连续３年打起旺季价格战，继续采用拼价格、拼材料的低端方式占有市场，是近年来常见于消费电子产业的战略衰退的典型迹象。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示。

    但是，“十一”黄金周期间，三星、索尼等外资品牌在大中型市场通过低价促销，销量超过国产品牌是不争的事实，同时外资品牌和国产品牌的价位已经基本相当，很多国产品牌高端产品的价格已经高于外资品牌的低端产品，长期以来国产品牌对外资品牌保有的明显价格优势已经消失。”有业内人士指出，“长此以往，国产品牌仍是最终受害者。”