在刚刚结束的为期一周的广州车展上，有一个展台给很多观众留下了深刻印象。这个展台并不展览汽车，但依旧每天热闹非凡、人气火爆，这就是腾讯网设置的QQ展台。QQ展台里中特大号的企鹅公仔以及一辆装满企鹅公仔的敞篷跑车成了广州车展上一道特殊的风景，吸引了众多观众前来观赏、拍照和参加活动。

    腾讯网此次在广州车站的高调亮相，引起了不少业内人士的关注。其实，腾讯网出现在此次车展并不奇怪，因为此前腾讯网已经与汽车领域的厂商展开了多方面的推广合作。

    腾讯网庞大的用户基数与其多样化的人群吸引了很多汽车厂商的目光，已经先后与一汽马自达、北京现代以及哈飞等汽车行业广告主开展了合作，利用其内部独特与多元化的产品线，为广告主们提供线上线下丰富的推广支持。

    汽车品牌的网上情缘

    在互联网和IT技术不断创新发展的变革时代，新媒体层出不穷，大众获取信息的形式与要求都发生了变化，企业推广的策略和模式也随之改变。

    而汽车趋向平民化、同质化的特征，决定了打动消费者的不再是汽车产品本身，而是越来越倾向于使汽车产品与消费者的生活理念有机契合以及对消费者日益膨胀的个性化需求的满足点。

    这不但需要汽车厂商们去研究生活、发现需求，并融合到产品的设计研发中；同时，在产品的传播中，也需要汽车厂商选择合适的媒体平台，去表现其产品与消费者的生活融合的特征与其个性化的特点。同样，能够与消费者的生活紧密融合，并且兼具个性化特征的媒体无

    疑会更加丰富汽车产品的传播表现力。

    正是在这样的背景下，一些定位于家用、时尚，以年轻客户为目标消费者的汽车品牌开始把推广策略锁定在一些综合性、娱乐性、互动性比较强的网站上。

    腾讯网的“在线生活”战略也就是在这样的情形下吸引了汽车厂商的目光。腾讯基于实现用户价值的角度出发，不断挖掘用户的现实需求，并通过相应指导思想及技术手段来满足用户的需求。经历多年的发展，腾讯的“在线生活”战略已经逐渐延伸到用户生活中的沟通、资讯、娱乐、交易以及公众话语权等领域，无疑已经深入融合到了用户的生活中。而腾讯多年沉淀出的时尚、新锐的年轻化特征，也强化了其个性化的表现力。

    根据CNNIC最新的调查结果显示，目前35．7％的网民已经将休闲娱乐作为上网的最主要目的。基于这样的背景，腾讯网汽车频道也大胆地做出了尝试，要求所有编辑都要贯彻“轻松、娱乐、好玩”的思路，将资讯以更“平易近人”的姿态渗透到网民每天所浏览的内容中去。这种理念已经使腾讯汽车迅速树立起一种特立独行的传媒特点，这种特点正适合它的用户群，并成为这一类人所追求的生活态度。

    比如，同样是针对此次广州车展的专题报道，腾讯除了在网页上的报道风格非常轻松、活泼、好玩之外，还有很多线上线下的活动相配合，比如展台现场的“时空隧道”免费快照留念活动、论坛上的大奖征集汽车宣言活动以及线上线下结合的“Q哥Q妹一起建群来打榜”、“Q哥Q妹车展交作业”、“5分钟现场抓拍QQ主角”等丰富多彩的活动。这些立体式的报道角度以及轻松活泼的报道方式吸引了大量线上线下网友的关注和参与。