台湾《天下》杂志在第339期以“瞄准十三亿市场”为题刊发封面报道。报道说，中国大陆，这拥有十三亿人口的庞大土地，它的魅力正从提供蓝领劳工，转变为大开五彩缤纷的生活消费市场，吸引一批又一批的台商蜂涌西进。他们不再将大陆只当作制造基地，更是产品最终的消费市场。    

    继制造业前进大陆之后， 台商服务业更瞄准大陆广大消费市场，蜂涌卡位西进， 在前有欧美对手，后有大陆企业追赶的激烈竞争中， 台商如何与十三亿人搏感情、抢商机？ “不来大陆不行，来大陆就很艰苦”，在苦战中，他们赢的机会有多高？

    一月初，台南担仔面在台北华西街总店举行盛大的三十周年庆，总经理周文保还邀请市长马英九到场同庆。热闹过后，周文保旋即匆忙飞到气温只有摄氏两度的上海，他嗓门都沙哑了，还是殷勤地招呼每一位上门的客人。这已经是台南担仔面在上海开的第二家分店了，尚未转亏为盈，周文保不敢掉以轻心。

    两个星期后，被视为领导台湾企业向世界级品牌大步迈进的明基董事长李?j耀，带着购并西门子手机事业部门后第一只挂着BenQ-Siemens双品牌的手机亮相。明基选择的发表地点，是北京，向一年购买八千八百万台手机的大陆市场，强力放送。

    中国大陆，这拥有十三亿人口的庞大土地，它的魅力正从提供蓝领劳工，转变为大开五彩缤纷的生活消费市场，吸引一批又一批的台商蜂涌卡位。他们不再将大陆只当作制造基地，更是产品最终的消费市场。

    与十三亿人搏感情

    这两年西进的脚步尤其明显。王品台塑牛排、永庆房屋、亚力山大健身、林莉婚纱这些台北街头熟悉的食衣住行育乐品牌，都到了上海，走国际精品路线的夏姿进驻外滩，掌控消费电子血脉的联强，也在大陆建立五大运筹中心。

    而台中沙鹿做鞋类代工起家的永恩集团，在大陆自创的“达芙妮”，已经是大陆女鞋的第一品牌，拥有二千二百家店。出身台中大甲的捷安特，已经开了二千一百家自行车门市，北起哈尔滨、南到海口，只差西藏和青海没有布点。

    即使深耕出这样难得的成绩，捷安特(中国)总经理郑宝堂谈起经营大陆市场，态度却像是初来乍到般谨慎。“台湾的品牌正处于很危险的态势，”郑宝堂分析，“不来大陆不行，来大陆就很艰苦。”这一句话，道出了前仆后继台商的心声。

    这一批抢攻中国大陆消费市场的台商不同于过去，他们挥别制造业熟悉的力用大陆劳力的时代，跳脱台湾精于制造经验的框架。他们的新挑战，是要与十三亿人搏感情，贴近他们的生活需求，做满足大陆十三亿人消费渴望的品牌。

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