搜狐CEO张朝阳最近很郁闷。由于违规操作，搜狐在8月13日被中国移动宣布在一年内中止与其彩信进行合作，该消息使得搜狐在纳市的股价当日下跌了17％，同时也引发了中国网络股在纳市的新一轮下跌。然而更令这位掌门人心痛的是，短信业务一一这根将中国几大门户拉出水火之地的"救命稻草"，正在变得愈发纤细、脆弱。同样的窘境也困扰着新浪、网易和TOM在线。虽然相继公布了还算漂亮的第二季度财务报告，但纸面数据所表现的收入和利润呈持续增长的态势并没有得到华尔街分析机构的认可。截至8月19曰，新浪、网易、搜狐这三大门户的股价分別为20．09、33．40和15．45美元，相比今年初期的股价几乎减少了一半之多。受累于此，上市不久的了TOM在线股价也一直处于萎靡状态。增长点碰上天花板仅仅半年时间，几大门户似乎又一次嗅到了寒冬的味道，但与前一次不同的是，这次他们仍置身在第二次网络经济的滚滚热潮之中。

    华尔街的疑虑并非杞人忧天，再精致的财报也无法掩盖这一事实：短信业务在几大门户的营收结构中正处于增长停滞甚至严重下滑的态势。曾经是大众门户最新增长点的短信业务，如今似乎已经触摸到了发展的天花板。即使短信业务表现最为出色的TOM在线，本季度的收入也仅增长3％，占无线增值服务收入的52％，而上季度此项收入还高达62％。新浪如果不计来自之前收购的网兴科技的营收，其短信营收则从上季度2370万美元下降至2000万美元。网易的无线增值及其它服务的净收入为450万美元，较上一季度减少37．1％。而搜狐公布的相关数据也显示，其短信业务收入出现较大缩水，'并且在第三季度还有可能进一步下挫。更加糟糕的是几大门户网站都过度依赖短信业务所带来的收入，这更加重了几只中国网络股的投资风险，华尔街的分析师们已经从当初叹服于中国的"拇指经济"转变为怀疑这一经济形态的稳定性和成长性。

    如果说几大中国大众门户在纳市风声鹤唳，中国行业门户却在商务市场的支撑下活得有滋有味。隶属于在香港创业板上市的慧聪国际资讯旗下(股票代号：8292)的中国行业门户--慧聪网(WWW．hc360．com)就是其中之一。8月10日慧聪国际公布的上半年财报显示，在集团2亿元人民币的营收中，慧聪网的营业额占到集团总体营收的42％，约为8400万人民币，并实现了40％的高增长率。同是门户网站，论流量、知名度，慧聪网与几大门户相比均存在一定差距，究竟是什么使得双方境遇如此不同呢?

    门户概念的不同

    解析目前业内人士普遍认为造成大众门户短信业务增长趋缓的原因主要有三点：一，市场竞争日益激烈，SP运营商数量持续增加，导致门户的用户流失率提升；二，中国信息产业部关于规范短信发展、净化网络内容政策的出台，使得监控力度骤然加大；三，短信普及率已占到整个用户总数的70％，人均发送短信几近峰值极限，增长空间狭小，且消费需求逐渐回归理性。必须看到的是，对电信运营商的过分依赖对门户而言并不是好事。换句话说，即使短信业务解决窘况平稳发展后，一个主要营利业务处处受制于人，看別人脸色过活的企业能否保持良好的发展势头?搜狐的遭遇已经给出了最好的答案。那么症结到底在哪里?搜狐CEO张朝阳的描述颇有借鉴意义，"门户本来是进入互联网大陆的港口"，但由于对中国网民真正需求的短视理解，"导致我们就围着这个港口建了一个港口城市"，使门户"更像是媒体"，等到目前"互联网又变成工具型的和个性化的"时候，门户们却发现没有配套的专业化产品与服务可以与那些风起云涌的搜索、网游、即时通讯互联网企业相抗衡。如此种种，失去用户忠诚度的门户们自然营利前景变得黯然无光，失去资本市场的宠爱也在情理之中。

    但事实上，何谓门户，如何解析门户，似乎一直是见仁见智的事情。在网络经济的起伏中，大众门户对"门户"概念的探索和争论一直没有停止过。相比之下，行业门户对于"门户"概念的阐释似乎更显简单和直白。以商情资讯起家的慧聪网，一直将自己定位于行业领域的资讯服务提供商。凭借十多年的行业积累，其资讯量和分析研究水平在国内处于前列。2004年3月，慧聪网行业门户宣言正式确立了中国行业领域的门户主导地位。在其CEO郭凡生的眼中，"门+户+路"的架构定义已经突破了"港口"的空间限制，利用买卖通、资讯通、行业搜索引擎等网络产品将资讯服务的领域覆盖到中国企业网络生存与发展的方方面面。应客户需求而生，以资讯优势为核心，慧聪网的产品慢慢积累着行业客户的忠诚，这种趋势也自然体现在资本市场对其的青睐。

    无法停息的探索与碰撞

    虽然几大大众门户的管理层们仍谈笑风生，努力淡化资本市场的悲观气氛。但从他们各自曰益频繁的市场动作可以看出，积极寻找其他营利增长点、发展核心优势已成重中之重。

    新浪凭借着门户老大的实力不断依靠并购实现规模扩张。从2003年并购广州讯龙开始，到近期并购网兴科技和UC即时通讯乎台，新浪在无线、电子商务和即时通信等领域全面出击。但是除了无线业务。其他并购至今没有为新浪带来任何直接的营收获益。

    搜狐则又重新拾起了搜索这个"老本行"，而且这很可能是搜狐战略转型的一个信号。8月1O日，搜狐正式推出了开发两年的新搜索门户--搜狗网。张朝阳说："我们的天职是搜索，现在就是让这个狗帮你去搜。"同时他认为搜索将在未来的每个季度达到双位数的增长。在二季度，搜索的收入已经占据了搜狐广告收入的18％，达到240万美元。这位掌门人还透露，下半年会在公司人员上做一些调整。

    面对此情此景，行业门户慧聪网也不敢放慢发展的脚步。一方面，它不断向纵深发展，努力加强行业资讯的领导地位，另一方面，不断横向扩充业务领域，建立稳固的合作联盟体系。据悉，在9月慧聪网与腾讯还会有规模较大的合作活动，企业即时通讯领域看来也要烽烟再起。

    然而有关专家指出，门户网站的发展策略仍没有完全摆脱业务雷同的趋势。同时，新业务也同样面临着来自各领域固有强势网站的激烈竞争，像搜索领域有雅虎、百度；网络游戏领域有盛大；网络交易领域有慧聪网、阿里巴巴、易趣等。因此，新业务的发展很有可能会出现目前短信业务所面临的相同艰难局面。究竟何种途径才是中国门户的发展之道，只有时间才能证明一切。（李爽）