资本大鳄抢滩体育产业 阿里的优势在哪？

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    资本大鳄抢滩体育产业

    阿里健康和快乐战略布局的背后，是资本大鳄对体育产业的虎视眈眈。除腾讯和阿里外，万达在入股西甲劲旅马德里竞技、全资收购瑞士盈方体育集团之后，近日再度出手以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100％股权；乐视体育在过去的两年里，收揽各项体育赛事IP，其手中现在拥有200多项10000多场赛事的内容版权。

    海通证券数据显示，美国体育产业年产值4410亿美元，约占GDP的3％，相比之下中国目前体育产业年产值3136亿元，仅占GDP的0.6％。一方面，我国体育产业仍处于初级阶段，另一方面，我国居民消费正在逐渐从基本消费、功能消费过渡至健康消费、体验消费，资本大鳄的抢滩登陆，无疑看中的还是即将步入发展快车道的体育产业。

    随着互联网企业向体育市场涉足深度的加强，互联网＋体育市场将有更加丰富的模式产生，在线体育市场生态的构建意识初步实现则是阿里布局体育产业的另一个必然。

    >>分析

    平台仍是阿里最大优势

    互联网资深评论人刘兴亮认为，阿里体育集团的成立，标志着互联网新经济巨头开始全面布局体育产业，将为体育产业的跨越式发展注入全新的动力。

    易观智库分析认为，体育市场不再仅是传统巨头企业的战场，以阿里、乐视等为代表的互联网企业参与其中，围绕体育产业不断有新的互联网化融合发展布局，开启了各个环节互联网士的模式，未来，对体育用户价值的不断深挖，将促使互联网+体育市场不断迎来新的发展机遇。

    阿里零售平台拥有年活跃买家3.67亿和入驻运动品牌近千个，2014年在阿里零售平台上成交的体育运动类商品高达765亿元，票务销售近亿元。

    皇马、拜仁等欧洲顶级豪门相继与阿里旗下电商平台展开合作，通过电商平台销售球衣等相关产品，阿里已经为皇马和拜仁带来了真金白银。分析人士认为，平台优势将是阿里布局体育产业的最大砝码。