龙头老大央视为何意外落标
即使是中国足协发出了竞标的通知，几乎也没有会怀疑媒体界的“国家队”、中央电视台会让中国之队赛事转播权旁落他家。持这种观点的也包括与中央电视台一同参与竞标的其他对手，其实从参与竞标的14个候选企业来看，没有地方电视台直接参与就可以看得出，无论是传统媒体还是新媒体，都很难憾动央视的龙头老大地位。
只是，如今的竞争已经不仅仅是在媒体之间展开，随着体奥动力、盈方、IMG、欧讯等体育公司在最近几年与中国足协展开更多的合作开始，这些体育公司的背后往往交织着多家传统媒体、新媒体的共同力量。
实际上，过去一直独家享有中国之队赛事转播的中央电视台还是非常渴望能够继续拿到新一轮的媒体版权，然后再由自己作为龙头老大向各个地方电视台、新媒体进行分销。据了解，在中国足协决定竞标之前，央视曾经与中国足协有过接触，希望能够直接延续双方原来的合同，当时央视已经给出了一个很接近竞标时的报价。但对于正在全面落实并执行足球改革方案的中国足协来说，还是决定继续以竞标的方式销售版权。
这一次代表中央电视台出马竞标的仍然是中视体育公司，在总共两轮的竞标之中，中视体育给出了一份比之前与中国足协进行单独谈判时高的价格，这也是央视从未有过的态度。可惜的是，央视遇到了更强大的对手。举一个例子，就如同北京国安在转会市场上遭遇到了广州恒大，国安不差钱，但是国安更希望球员的身价能够符合市场规律。
的确，如果论财力，其他的13家竞争对手可能都不如央视。但如果按照国务院46号文件里面指出的“按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制”以及《足球改革方案》第44条指出的“建立足球赛事电视转播权市场竞争机制”，央视无疑遇到了资本的挑战：有人出了比央视更高的报价。而且，中国足协没有拒绝。
据了解，在足协公布竞标结果的当晚，央视内部五味杂陈。有人感叹这是历史性的一天，有一些难以接受央视竞标成功的现实；也有很平静，认为这是市场做出的决定，央视不可能不顾后果地破坏市场秩序；也有人婉惜，认为如果准备得更充分，也许未必没有机会。
一位央视内部人士在总结此次竞标失败的原因时认为：首先，资本市场游戏规则在目前赛事竞标大行其道，传统媒体价值评估无法与资本市场不计成本的策略媲美；其次，在足球改革的大环境中也许有些未知推动力希望看到非央视垄断的局面出现。这位人士也提到了自己与其他朋友讨论时的一些话题观点：资本进入体育产业可能是一把双刃剑，一方面资本的进入将强力推动体育产业发展，另一方面非理性的资本使用会使传统商业模式的体育企业遭遇困境。
