去运动化难题
除此之外，对于诸多运动品牌介入童装市场，戴志坚还认为，“童装在时尚感、色彩上有比较高的要求，很多元化，但运动服饰品牌介入短期内难以脱离其运动用品的属性。”
事实上，这种痕迹在体育品牌童装身上尤为明显。比如安踏其目前的童装更多是集中在儿童体育用品领域。他们推出了儿童体育用品系列。
“我们也一度有同样的问题，不管怎么做，总是还有运动的影子在。”某体育用品品牌童装的操盘手曾对记者坦承，运动品牌介入童装还存在一个问题，即其运作方式和运动品牌还是有点相似，这对体育用品品牌的童装确实是一个短板。“如果不去运动化，体育用品品牌的童装难以发挥出来。”一位在童装行业有着超过20年从业经验的行业人士蔡春苗(化名)向记者表示，这需要这些品牌慢慢蠕动改变现在的结果，童装脱离运动的影子。
